“书刊广告”这品种 [复制链接]

第6版()
专栏：文化街头

　　“书刊广告”这品种
　　金梅
读者们对新出的书刊想很快地读到它。可是，新的书刊又是那样的多，通过“书刊广告”去选择就是一个好办法。但目前报刊上的“书刊广告”，常常是大同小异，特别是介绍那些同一题材的作品的，更是雷同得难以作为选择书刊的参考。如写主题思想总是：“本书反映了……”，而最后，又总是如“形象生动”之类的点缀话，弄得读者无法去借阅或去购买。最近读鲁迅先生写的“书刊广告”，却深感“书刊广告”可以写好，实在也应该写好。
鲁迅对工作的认真负责的精神，贯彻在各个方面。他在写各种文章以至写一则简短的“书刊广告”时，也莫不如此。如《未名丛刊》与《乌合丛书》广告、《艺苑朝华》广告和《俄罗斯的童话》广告等，是一篇篇短小而精彩的论文。它们不但说出了书刊的来龙去脉、思想内容、作者或编者的意图，而且有着精辟的艺术分析。
我想我们也应该像鲁迅那样，一丝不苟地、精心地去撰写“书刊广告”、“内容提要”这类文字，使它们短小、精彩、鲜明、生动，以助读者，以引读者吧！