加强市场需要的调查研究 [复制链接]

第5版()
专栏：

加强市场需要的调查研究
江洪其 黄学忠
加强对市场需要的调查研究，这是当前经济工作中迫切需要解决的一个问题。
为什么当前要十分重视市场需要的调查研究？
首先，社会主义经济是商品经济，人民物质生活的各种需要主要是通过市场来得到满足的，市场需要的状况和变化基本上反映了人民物质生活各种需要的状况和变化。因此，了解人民物质生活的各种需要，除了可以直接向消费者进行调查外，就是要调查研究市场需求的现状和变化。而市场需求的现状和变化要受各种因素的制约和影响，诸如人口的增长和人口构成的变化，人民生活的改善和消费习惯的变化，消费者文化生活水平的提高和心理状况的变化，以及思想道德观念的变化、中外交流的发展，等等。同时，由于科学技术发展，新产品不断出现，又刺激着消费的增长和变化，从而也影响市场需求变化。这些制约和影响市场需要变化的各种因素，不下大气力进行调查研究，是不可能及时掌握的，更谈不上对市场需要发展趋势的正确预测。
其次，制订各项计划必须面向市场，以市场需要作为制订计划的重要客观依据。如果计划不反映市场需要量和构成的变化，这种计划就缺乏客观基础，失去了科学性。前些年，我们对市场需要调查研究不够，制订计划往往从主观的意愿出发，造成社会生产与社会需要之间脱节。这种情况，直到现在仍然不同程度地存在着。
第三，在计划调节和市场调节相结合，以计划调节为主，充分重视市场调节的情况下，市场需要的调查研究更为重要。当前，有些工业企业生产任务不足，“找米下锅”，商业部门逐步扩大选购范围，在这种情况下，如何正确发挥市场调节的作用，如何及时地准确地掌握市场需要的万千变化，安排生产和组织商品收购，就取决于我们对市场的现状和发展趋势的认识程度，以及市场预测的正确与否。如果我们不能正确地掌握市场需要变化和发展的规律性，就根本谈不上充分发挥市场调节的作用。特别是随着生产的发展，人民购买力的提高，市场供求的变化会更快更大。诸如由于实行计划生育和生活的改善，引起童车销售量的剧增；服装的日益新颖又引起手提包式样和其他装饰品的需要的变化，等等。这些商品的供求变化，如果不花功夫进行市场需要的调查研究，及时运用市场机制来调节生产和流通，就不可能充分发挥市场调节作用，甚至还会影响到一些企业的生存。
第四，进行市场需要的调查研究，是改善企业经营管理、提高企业经济效果的迫切要求。当前，许多企业经营管理水平不高，经济效果不好的一个重要原因就是缺乏对市场需要的调查研究。随着经济管理体制的改革，企业自主权的扩大，在国家计划的指导下，很多生产经营的决策权已下放到企业。每个企业作为商品生产者，一切经济活动都直接与市场发生广泛而又密切的联系。而且，随着经济的发展，企业与市场的联系将越来越密切。这是一种客观趋势。因此，市场需要及其变化，就成为企业生产经营决策的前提和重要依据。企业只有把市场需要和变化趋势，企业所处的市场环境同企业自身状况和发展目标协调起来，通过研究分析，选择最优方案，才能取得生产经营的主动权。但是，从目前情况来看，这方面的工作远远不够，很不适应经济发展形势的要求，甚至造成重大损失。
第五，进行市场需要的调查研究，是贯彻调整、改革、整顿、提高八字方针的要求。贯彻八字方针，调整是关键。调整的一个重要内容是压缩长线产品，拉长短线产品。但是，什么是长线产品，长了多少？什么是短线产品，短到什么程度？这并不是人们随心所欲能确定的，必须进行充分的调查研究。由于市场需要总是在不断变化，长线或短线也不是一成不变的。只有充分调查研究了市场需要和变化，才能有助于确定哪是长线产品，哪是短线产品，以便进行截长补短的调整工作。当前在贯彻八字方针中，一个突出的问题，就是缺乏对市场需要的调查研究，特别是对市场需要量和构成变化趋势的研究分析很不够，使调整工作带有一定的盲目性。
最后，进行市场需要的调查研究，还是解决当前工商矛盾的一个重要途径。目前，在全国范围内工商矛盾是一个比较突出的问题。工商矛盾一个重要的内容，就是工业方面从自己的生产能力和原材料状况出发安排生产，而商业方面认为有的产品产大于销，不愿收购，有的产品市场需要，工业又生产不出来。在计划衔接时，往往各执一端，争持不下。今年，武汉市产销计划衔接时，又有二十九种产品由于工商双方意见分歧很大而不能衔接。如何解决？我们认为，很重要的一条就是开展市场需要的调查研究，如果真的是市场不需要，就要下决心转产，如果是供大于求，那就压缩生产。可是现在的情况是，究竟是工业方面的意见对，还是商业方面的意见对，谁也说服不了谁。因此，要解决工商矛盾，就要加强对市场需要的调查研究，把双方的认识统一到市场需要的客观基础上。
怎样加强对市场需要的调查研究？从我国目前的实际情况出发，我们认为应着重解决如下几个问题。
首先，要从思想上真正认识对市场需要进行调查研究的重要性。前些年，由于林彪、“四人帮”极左路线的干扰，把对市场需要进行调查研究作为“资本主义生意经”加以讨伐，一些重视市场需要调查研究的同志被打成“业务精”加以批斗。另一个原因就是长期以来市场需求一直处于紧张状态，生产什么就收购什么，商店有什么消费者就买什么，反正是“皇帝女儿不愁嫁”，哪里还去搞什么市场需要的调查研究。现在，情况不同了，整个经济形势发生了很大的变化，市场需要也发生了很大变化，对市场需要的调查研究这个问题，已经十分迫切地摆在各级领导的面前。再不认真进行市场需要的调查研究，就会贻误四化建设。
第二，各个经济部门、各个企业都要建立进行市场需要调查研究的情报机构，从组织上予以保证。一九六六年以前，特别是在五十年代，许多部门和企业都设有专门的机构，配有专职人员，效果是很好的。近年来，从武汉市的情况来看，凡是恢复和设立了市场调研机构的单位，哪怕是还不健全，也都取得了明显的效果。当前，设置市场调研机构，配备专职人员，已是当务之急。在各个企业和部门设立市场调研机构的基础上，在全国根据经济区域设立若干市场情报中心，形成全国市场情报网，收集、交流和积累各地和国外市场情报资料，研究市场变化趋势和规律性，并负责培训这方面的专门人才，出版这方面的刊物。我们建议有关经济院校设立这方面的专业或开设这方面的课程，培养专门人才。
第三，建立各种相应的制度，采取各种有力的措施来确保市场调研工作的开展。例如，建立同类企业生产档案，掌握生产同类产品的国内外企业的基本情况；建立产品用户档案，了解不同地区、不同消费者对产品的各种意见、消费量和变化趋势；建立商品档案，掌握商品销售情况、影响商品销售变化的各种因素等。当前，还要采取措施，交流推广国内一些行之有效的经验和研究借鉴国外这方面的经验，提高市场调研工作水平。
第四，要特别加强对农村市场需要的调查研究。我国农村是一个广大的市场，农村人口占全国人口的百分之八十以上，随着农业经济的发展，农村市场将越来越繁荣兴旺。如果不通过全面调查和典型分析来掌握农村市场需要的变化和发展趋势，就会使我们的经济工作处于被动的局面。