广告，这也是武器！——介绍新发现的《三闲书屋印行文艺书籍》 [复制链接]

第8版()
专栏：读书随笔

广告，这也是武器！
——介绍新发现的《三闲书屋印行文艺书籍》
陈漱渝
1931年，在荆天棘地、血雨腥风的险恶政治环境中，鲁迅用并不存在的“三闲书屋”的名义，自费印行了他亲自翻译的法捷耶夫的小说《毁灭》，曹靖华翻译的绥拉菲摩维支的小说《铁流》，以及用玻璃版翻印的德国革命木刻家梅斐尔德的十幅木刻《士敏土之图》。这些书的出版，是对中国人民粉碎国民党反动派反革命军事“围剿”和文化“围剿”的有力鼓舞，同时也为发展革命文艺提供了有益的经验。敌人对这些书籍采取了严行查禁的措施，使得它们不能公开销售。为了冲破敌人的文网，鲁迅充分利用广告这个宣传工具，扩大影响，将这些书籍一册一册送到读者手中。
关于发售这三本书的广告，现收入《集外集拾遗》的有两种，笔者尚发现了其它两种广告：
一、《三闲书屋校印决不欺骗读者的书籍》，原载1931年三闲书屋再版的《毁灭》版权页后，内容系介绍《铁流》和《士敏土之图》。
二、《三闲书屋印行文艺书籍》。这是当时印行的单张广告。
以上四种广告，以鲁迅亲拟的《三闲书屋印行文艺书籍》一种内容最为丰富。这一广告与其它三种广告的主要不同点是：
一、批判了当时“出版界的堕落与滑头”。鲁迅曾多次指出，当时的出版商，纵使口甜如蜜，但无不唯利是图。他们胆小如鼠，心狠如狼，敛钱方法直同流氓。在这种情况下，鲁迅自费印行革命书籍，正是对出版界颓风败俗的挑战。
二、鲁迅用简练的文笔，概括了《毁灭》的情节梗概，指出了作品的浪漫主义特色，肯定了作品中的自然景物和战争环境的描写——这种描写系得之于实际经验，非身经战斗的战士不能写出。
三、关于《铁流》的介绍，为《三闲书屋校印书籍》中所未有。鲁迅概述了《铁流》的情节，介绍了作品“意识分明，笔力坚锐”的特色，指出这是一部划时代的具有纪念碑性的作品。
四、对梅斐尔德的《士敏土之图》予以高度评价，指出这些木刻黑白相映，栩栩如生，简朴雄劲，非旧艺术家所能比肩。
鲁迅设计的上述书籍广告，内容严肃，形式多样，富有文学意味，开创了一代广告文学的新风，不但在当时产生了极大的战斗作用，而且对于今天的书籍广告设计也具有重要的借鉴价值。