漫话广告 [复制链接]

第8版()
专栏：群言录

漫话广告
郎志谦
商品广告是沟通产销，为顾客服务的一种方式，是伴随商品生产不可缺少的组成部分。我国社会主义商品广告的主要任务在于传播商品知识，说明质量和特点，介绍新商品和使用方法，介绍生产厂家，培养消费者的兴趣。这与资本主义国家滥用广告，甚至利用广告玩弄、欺骗顾客是有本质差别的。广告是美术与商业相结合的产物，对发展商品生产，繁荣社会主义经济起着一定的促进作用。
对于广告，美术工作者和商业工作者要给予足够的重视和评价。这里我认为有两个认识问题要解决：
一、从美术工作者方面看，对广告、对商业美术有些轻视，甚至不屑为之。苏联著名诗人马雅可夫斯基曾为广告写过生动的诗句：
“这样好的奶头
空前绝后
我愿吮它
直到高寿”诗人可为之，美术家亦可为之矣！
二、从商业工作者来讲，要解决广告可有可无的思想问题。因为有些商品已经供不应求，还做什么广告呢？否。从现代商业管理学角度看，我们商业工作者不是简单地批发来零售去，而是要对顾客、用户指导消费，对生产起促进作用。
此外，我认为广告所使用的语言也应去掉那些公式化的“叫卖”。广告的色彩、装饰也应突出商品，不要“喧宾夺主”。
愿我们的广告更多些、更美些、更吸引人！