开展市场预测很有必要 [复制链接]

第5版()
专栏：

　　开展市场预测很有必要
上海市计委经济研究室邀请商业、物资、工商、物价、统计等部门和人民银行的同志进行座谈，交换了关于市场预测的意见。
市场预测的内容，大家认为涉及的面很广，目前主要在以下几个方面作了一些尝试。
1、生产趋势的预测。人民银行虹口区办事处经过调查，编写了《中文打字机产销情况预测》，分析了该产品的生产现状，国内的拥有量和需要量，影响中文打字机需求的各种因素，预测了上海中文打字机生产的发展前景。
2、市场变化的预测。工业部门利用门市部、展销会等作为观察市场动向、预测市场变化的一个“窗口”，门市部、展销会及时通过《市场动态》、《商情反映》、《质量反馈》等简报形式，在工厂、公司、局等单位传递市场信息。
3、消费倾向的预测。消费者对于商品的需求多种多样。有一类需求直线上升，如机械手表、自行车、缝纫机等产品，长期以来供不应求；有一类需求有季节性，适令时节，销路大增，过了季节需求下降；又有一类需求波浪起伏，一种新花色上市，往往畅销一阵，以后变成滞销，滞销后作了改进，又变成畅销。通过多年来产品消费量的变化，分析社会需求的内在规律，估计可能出现的各种因素，才能作出有科学依据的市场预测。
4、消费者心理的研究。轻工业部门根据展销会上群众对产品的检验，初步总结了群众对产品有“八个要”：性能良好，质量过硬，规格对路，设计新颖，包装美观，品名醒目，时令适宜，价格合适。只有这样，才能有竞争能力。
市场预测预报的内容，除了市场需求情况外，还包括行业生产能力和技术设备情况，库存情况，企业资金情况等等，甚至政府有关部门对城市布局、生产方向等规划设想也要考虑进去，这样，才能提高预测的准确性。
市场预测的方法很多，从各单位介绍的情况来看，大致有四种：（1）典型调查。通过对主要用户需求情况的调查，大体掌握市场的趋势。（2）抽样调查。对数量大、应用面广的产品，通过局部需求情况的统计分析，推算市场需求的总量。（3）间接调查。通过分析产品与用户的特定的内在联系，推测市场的需求情况。（4）直接调查。如大、中型电子计算机的配套设备、专用的高精尖仪器仪表等，都是专用产品，用户有一定的局限性，通过走访有关用户作出预测。
大家认为，资本主义国家十分重视市场预测，把它作为一门综合性学科来研究。国家通过对经济趋势的预测，以便采取措施来指导、影响和干预经济。企业通过市场预测，改进生产，扩大销售，提高竞争能力，追求最大限度的利润。社会主义经济是计划指导下的商品经济，有条件可以把市场预测搞得更好。
（季 年）