希望改进电视广告 [复制链接]

第2版()
专栏：来信

希望改进电视广告
每当电视台播放广告的时候，常常听到观众的一些议论：“嗨，又来了！”“好的电视节目不多，广告倒不少。”有的干脆出去溜一圈再回来看下面的节目。
商品广告是宣传商品的一种手段。社会主义企业也应该利用广告来宣传商品，以使产销见面，加速商品流通。电视广告是用它特有的画面和声音相结合的方式来宣传商品的，必须发挥它的特长，讲究广告艺术，注意宣传效果，作到有的放矢。可是，现在有些电视广告，形式呆板，引不起观众的兴趣，达不到宣传的效果。
从电视广告内容来说，大多是生产资料方面的，今天是这种机械，明天是那种电器，而且解说词大多是“设计合理，造型美观，品质优良，实行三包”之类千篇一律的话。这类与广大群众生活关系不大的广告，观众怎么会感兴趣呢？少数日用品广告介绍的商品，往往是市场上短缺的，甚至是根本买不到的。这些对观众来说无实际意义的广告，观众看它有什么必要呢？不仅如此，有些电视广告非常之长，占用最好的播放时间，连续几天翻来覆去播放，而把观众所喜爱的一些节目安排在后边，岂不是喧宾夺主？电视广告与报刊广告不同。报刊上的广告，读者不感兴趣可以不看，而电视广告即使观众兴味索然，却不得不耐着性子看下去。这样的电视广告岂不有点强加于人的味道？
电视是宣传、教育群众，丰富人民精神生活的工具，它应该根据人民的需要来编排节目。广大观众在一天的紧张工作之后，看看电视节目，为的是从中受到教育，得到娱乐和休息，而不是为了看与他们关系不大、单调乏味的广告。当然，在节目的间隙适当地、少量地穿插播放一点广告未尝不可，但是，切不可在“黄金时间”里大播其广告。如果广告较多，是否可以另辟一套节目专门播放，与此有关的人员自然会去看，这既不会浪费广大观众的时间，又达到了宣传商品的目的，何乐而不为呢？！
张铭清