漫谈日本的商品广告 [复制链接]

第7版()
专栏：

漫谈日本的商品广告
商品广告是社会经济、文化的产物。在日本生活一段时间就会发现，这里广告之多简直可说是泛滥成灾。
在日本，广告的存在是不分场合的。各种报刊、杂志上印有广告；大街小巷上贴有广告。高级商店、豪华旅馆、酒吧间、小吃店，大公司、大银行、小商社、小企业，高级住宅区、贫民区，民间团体，都挂着和贴着各种商品广告，甚至警察局和公共厕所也不例外。各种交通工具，诸如飞机、客船、公共汽车、出租汽车、市内电车、长途火车上，广告也随处可见。尤其是在东京、大阪、名古屋等大城市的繁华市区，到处是五颜六色的各式广告，就连楼梯、台阶的侧面也刻画着广告，真可谓“抬头见，低头亦见”。
如果你走上阳台，向远处眺望，还可看到一些高层大楼屋顶的电子广告。这种广告大的有若干层楼房高，很远就可以醒目地看到。图案是由各种颜色的霓虹灯构成的。一块广告上潜伏着几种图案，在电子的控制下每隔数秒钟映出一幅图案，时明时暗，交替出现，不分昼夜，终年不息。
还会有一种由人工传递的广告。每天早晨，邮递员都把若干份广告夹在报纸中，发送给订户。在车站附近、百货公司出入口，每天都有一些年青人手持广告，走来走去，向过往的行人分发。他们大都是在大学里就读的学生，被广告公司或商社企业雇来临时分发广告的。
在种类繁多，无孔不入的广告世界中，堪称魁首的要算电视广告了。只要是在播放时间之内，一打开电视，各种商品广告便纷至沓来，无休无止。荧光屏上飞快地变换着各种毫不相关的镜头，使人目不暇接。为了达到吸引观众，加深他们对商品的印象，在这些电视广告中，既有趣味低级、惊险恐惧的镜头，别出心裁、怪诞离奇之笔，也不乏内容健康、构思巧妙之作。在日本五十多个电视台中、除了两个国营电视台（即NHK电视台和NHK教育电视台）外，其余所有民间电视台都以播放广告为主要收入来源。无论播放什么节目，每隔十几分钟就要停下来播放一组广告，每天播放数次，并且连续播放几十天，甚至更长。
生活在日本的人，就是这样终日置身于各种商品广告的包围之中。在这个国家里，由于生产自由化，社会总体的供求关系不平衡，商品大量过剩。一个企业只有不惜代价、千方百计地宣传、推销自己的商品，在竞争中战胜对手，才能存在下去。广告成了商品竞争中不可缺少的重要手段，并随着这种竞争的不断加剧而日益泛滥起来。
姜英选