把商品打扮得更惹人喜爱——江苏省轻工产品包装装潢展览评比会见闻 [复制链接]

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专栏：

　　把商品打扮得更惹人喜爱
　　——江苏省轻工产品包装装潢展览评比会见闻
近年来，扬州生产的“铁锚牌”桅灯出口售价提高3.5％，出口量增加3倍，为国家换取大批外汇。
原因何在？在参观江苏省轻工产品包装装潢展览评比会时，有关部门负责人告诉记者说：“三分产品，七分包装嘛！”桅灯打开销路，主要是包装装潢发生了很大变化。以前用牛皮纸包装，不知道里面的商品是什么样子。现在采取新式热塑包装，美观大方，里面色彩鲜艳的商品看得一清二楚；以前用刨花、纸屑做衬垫，既不卫生，又不安全。现在用发泡塑料做衬垫，不仅分量轻，而且整洁，大大降低了运输破损率；新的包装装潢吸引了许多外商，引起了人们浓厚的购买兴趣，桅灯由滞销变畅销，搞活了企业经济。
在江苏省轻工产品包装装潢展览评比馆内，记者耳闻目睹了许多类似“铁锚牌”桅灯那样生动有趣的故事和实物。著名的宜兴紫砂陶瓷，过去出口时，用木箱包装，用稻草垫，绳子绑，破损率高达25％以上。国外客商意见纷纷，常常要求退赔。近年来，他们改用瓦楞纸箱包装，里面用气垫薄膜垫，又用比较有弹性的塑料棒做支撑，既缩小了体积，减轻了重量，又节约了木材和运输费用，破损率由原来的25％下降到5％；出口量由原来的每年20万件上升到80万件，为国家增收了外汇。许多同志说：包装搞好了，在政治上、经济上都有很大的意义。南京的珍珠美容霜化妆品系列包装装潢，造型优美，简洁大方，打破了化妆品包装“桃红柳绿”、“花鸟美女”的惯用手法，大胆采用大面积白底和金黄色的电化铝图案装饰，给人以淡雅、清静的感觉。包装装潢的主要画面上，用金黄色印制双手拱托珍珠，体现了掌上明珠的主题思想，突出了商品的特性和商品的名贵。珍珠美容霜在香港市场上很受欢迎，成为热门货。
洋河、双沟大曲，宿迁葡萄酒，丹阳封缸酒是江苏的四大名酒。可是以前的包装都是“手榴弹式”的老面孔。江苏省轻工产品设计室的艺术家们经过反复的探讨，设计、研制了四大名酒系列包装。这次展出的有古朴文雅的仿古瓷瓶，有“吉庆有余”的鲤鱼瓷瓶，有形似水晶的玻璃瓶。这些包装装潢都摆脱了老框框，创造了新风格，深得大家赞赏，被评为二等奖。据有关部门测算：这四大名酒系列包装，只要拿出四大名酒产量的十分之一来作为旅游纪念品出售，就可以比原来用老式酒瓶出售增加收入270多万元。
工艺品日用化，日用品艺术化，这是这次展览评比会的一大特点。苏州、南京、连云港等市设计的火柴盒，绘有18罗汉、扇面、京剧脸谱和当地的名胜古迹等图案，具有欣赏价值。同时还为城乡人民提供了“双喜临门”礼品系列包装。
江苏省的轻工业有一定的基础，但是包装装潢是个薄弱环节，往往是“一等产品，二等包装，三等售价”，好的东西卖不出好的价钱，造成了许多不应有的损失。为了改变包装装潢的落后面貌，去年以来，江苏省加强了对包装装潢工作的领导。他们一头抓大路货，为老面孔产品设计和改进包装装潢，一头抓高档产品设计和包装装潢，为出口和旅游事业服务。这次展览评比对江苏轻工包装装潢工作是很大的促进，人们决心要把轻工产品打扮得更惹人喜爱。
本报记者　廖原