商业广告要真实可信 [复制链接]

第2版()
专栏：

商业广告要真实可信
当前，在商业广告中，有失实和弄虚作假等现象。为了使商业广告办得更好，维护其信誉，我建议：一，要慎重编辑，做到真实可信。登发广告的企业首先要坚持实事求是的原则，不得弄虚作假。为了对用户负责，承办单位对广告内容有责任严格审核，尤其是对药物、食品等广告，更要慎而又慎。11月中旬，电台的广告节目中宣传河北某县生产的磁疗器的疗效如何显著，
“戴上几个小时就觉得舒服”等等。可是许多省市的群众纷纷给《河北日报》写信，反映此类磁疗器粗制滥造、质次价高。那些言过其实、不遵守商业信用的广告，在群众中影响很不好。
二，少登或不登紧俏商品广告。如名牌自行车、缝纫机、手表等商品。群众对这类广告很有意见，说：“买都买不到，广告有啥用。”
三，尽量少用“美观大方、经久耐用、誉满中外”一类的套话。产品能否耐用要靠用户实践，是否美观大方，群众一看便知。致于“誉满中外”等词，还不如介绍已有多少中外客商订货比较实在、可信。我认为，宣传新产品的用途、性能、特点，与同类老产品相比有哪些改进和优越之处，比说套话要强多了。
河北省遵化县商业局
夏秉智 徐文正