瑞士——日本手表争夺战 [复制链接]

第7版()
专栏：

瑞士——日本手表争夺战
尔东
瑞士素有“钟表王国”盛名。它称雄世界表坛，久有年月。可是，七十年代以来，在世界钟表业的“后起之秀”日本挑战下，其称霸表坛的地位，却经历了一番沧桑。当然，瑞士钟表厂商不甘落后，它们采取种种措施，力图扭转颓势。几年来，一场世所瞩目的手表市场争夺战，方兴未艾。
第二次世界大战前，世界钟表生产的70％出自瑞士。直到十年前，瑞士手表销售量仍在世界居领先地位，每年平均做18亿美元生意。可是，日本和美国大力推销电子手表以后，瑞士表的出口量急剧下降。1979年，日本手表产量一跃超过瑞士，执世界手表生产之牛耳。与此同时，瑞士表业却日趋衰退。1970年瑞士表和机芯的出口价值占全国出口总值的11．9％，到1980年已减少到只占出口总值的7．2％，制造手表的大小工厂也从1970年的1，618家减少到1980年的861家，从业工人则由89，448名降到46，998名。
在世界表坛争夺战中，瑞士近些年来之所以处于逆境，究其主要原因，不外乎日本人在生产上有一股闯劲，绝不因循守旧，不满足于步人后尘，而是勇于探索，敢于创新。他们及时发展了电子石英钟表，从而在很短时间之内就以惊人之势掠夺了世界大片钟表市场，以致今天有的瑞士人谈起电子手表时，不免流露出懊悔之情。因为这种手表原是瑞士工程师玛克斯·赫策尔于1954年首先发明的，但当时被瑞士钟表业轻率地否定了。没想到日本和美国却利用这项发明，使瑞士吃尽苦头。
面对这种境况，瑞士人当然不会服气，他们急起直追，但并不担心日本人在廉价的电子数字手表领域内的竞争，因为他们认为电子手表有很多缺点，在国际市场的红运不会很长，于是把主要力量集中于中档以上的手表。目前价值1万瑞士法朗以上的高档手表仍是瑞士的天下。此外，制造属于珠宝首饰类的豪华女手表，可以说还没有任何其它国家赶得上瑞士。一家200年来专门制作精致女表的瑞士小厂最近展出一个杰作——在一块手表的表壳、表面和表链上都镶嵌了色彩调和的宝石。这件精美的工艺品立即被一位富有的阿拉伯人以600万瑞士法朗买去。
在这场手表业的激烈争夺战中，中东的石油美元给瑞士钟表业帮了大忙。1980年仅沙特阿拉伯就购买了100万块瑞士表，阿拉伯联合酋长国买了180万块中档表。根据瑞士表商的调查，北欧人喜欢古雅、厚实、耐用的手表，美国妇女喜欢镶嵌或雕花的小型表，地中海一带国家以及日本、澳大利亚的手表市场则以新颖款式的镶钻石手表为俏货。日本的电子数字手表虽然象潮水一样冲击世界市场，但是，在日本国内，仍然进口瑞士表，因为许多日本人喜欢买瑞士的机械手表，以显示其地位比佩带廉价电子表的人高出一筹。
然而，面对科学技术日新月异发展的前景，瑞士上述种种做法是否抵挡得住世界钟表争霸战中对手的挑战和凌厉进攻呢，那还得拭目以待了。