办好社会主义广告事业 [复制链接]

第4版()
专栏：

办好社会主义广告事业
本报评论员
国务院颁布的《广告管理暂行条例》，是在经济宣传领域里建立法规，提高广告服务质量，促进社会主义广告事业健康发展的一项重要措施。
党的三中全会以来，在调整、改革、整顿、提高方针的指导下，国民经济恢复、发展，商品流通日趋活跃，广告事业随之兴起。广告宣传对于沟通产销，指导消费，了解产品流向，扩大企业经营成果，更好地为用户服务等方面，起了很好的作用。经营和兼营广告的单位，为促进广告事业的发展做出了成绩。但是，由于缺乏统一的领导和管理，广告宣传中也出现不少问题。比如，有的企业利用广告弄虚作假，欺骗用户；有的企业在产品尚未通过技术鉴定时就登广告，甚至剽窃别人的技术成果为自己做广告。有的广告经营单位单纯追求盈利，互争生意，互挖墙脚；有的随意开业，任意定价；有些不适合我国国情的外商广告也刊登出来；有些城市的户外广告，缺乏统一规划，有碍市容观瞻。这些，都应该引起足够的重视。
广告既是宣传商品、促进销售的手段，也是影响社会道德风尚的一个重要阵地。社会主义的广告必须反映社会主义经济的特点，符合国家的经济政策，讲求商业道德，对消费者负责，决不能弄虚作假，欺骗群众。那些弄虚作假、言过其实的广告，一害国家，二害人民，自己最终也会丧失信誉。广告刊户和广告经营单位必须坚持实事求是的原则，从城乡人民的实际情况出发，为发展社会主义商品生产和流通服务，为搞活城乡经济鸣锣开道。总之，从制定广告宣传政策、规划，到广告的设计和经营，都必须坚持社会主义方向，围绕着为提高生产、流通、服务消费领域中的经济效益这一核心来进行。
《广告管理暂行条例》的公布，是我国经济宣传领域里的一件大事，一定要加强广告的计划管理，实事求是地介绍商品和劳务，不断地提高广告的艺术水平和技术水平，发扬民族风格，创造为城乡人民喜闻乐见的广告作品。各地党委和政府要对广告事业加强领导，采取相应措施进行一次有效的整顿。广告宣传也是企业管理的一项内容，各企业应纳入企业整顿规划，根据这个暂行条例进行必要的检查和整顿。我们相信，通过广大广告工作者的努力，我国的广告事业必将兴旺起来，为发展国民经济，提高经济效益作出新的贡献。