办好人民广告事业 [复制链接]

第3版()
专栏：

办好人民广告事业
中国广告联合总公司总经理 苍 石
《广告管理暂行条例》的颁布，为我们指明了办好社会主义广告事业必须遵循的方向，即在计划经济指导下，为发展社会主义商品生产和商品交换服务，为满足城乡人民需要服务，坚持对国家、企业和消费者负责的精神。如果登广告背离这个方向，不但得不到人民群众的欢迎，反而会给社会造成“公害”。
广告恢复以来，虽然取得了一定的成绩，但也存在不少问题。有些经营单位不经调查核实，刊登了一些内容不真实的广告，败坏商业信誉，损害人民利益；有些单位不顾国家工业发展需要，本末倒置，把介绍国外商品的广告放在不恰当的地位；有些非广告经营单位，不顾自己的经营范围，也到处承揽广告，牟取利润。产生这些情况，归根到底是和单纯追求盈利的经营思想分不开的。
作为一个广告经营单位，当然应该取得一定的经济利益。但是，我们的广告事业是国民经济的组成部分，必须服从国家整体利益，要有全局观点，不能象资本主义的广告商那样，只顾追求高额利润。我们应该在计划部门的指导下，有计划、有目的地开展广告宣传，努力加强调查研究，加强市场预测和市场分析，为广告客户提供各种劳务，使广告经营单位真正成为工商企业的参谋和咨询部门。譬如，大连市通过广告信息和市场预测，协助一些重工业企业转产日用工业品，有计划地宣传优质的、适销对路的产品，促进了企业顺利进行调整。上海飞跃、凯歌、金星等名牌电视机生产企业，通过广告开展竞赛，推动企业改善经营管理，提高了产品质量。我们的广告就应当象上述地区和企业这样，为经济调整和企业间的竞争鸣锣开道。
当前，随着农业经济的发展，农村这个广阔市场大有可为，我们的广告工作应该适应这一形势，面向农村，更好地为8亿农民服务。
广告宣传还关系到社会主义精神文明的建设，它负有积极宣传“五讲四美”的责任。所以，必须以健康的审美观来引导群众。在内容和形式上我们要提倡健康、美观、大方，提倡现代艺术和民族风格有机结合。广告经营单位要不断提高服务质量和广告设计制作水平，力求达到真实性、思想性、艺术性的完美结合，创作出更多为群众所喜闻乐见的广告作品，为丰富人民的物质文化生活作出贡献。