喧宾夺主 [复制链接]

第4版()
专栏：今日谈

喧宾夺主
前些时候，在《城市建设》杂志看到一篇谈街头广告牌设置的文章，作者对南京鼓楼广场一家食品店大楼悬挂一外商广告牌提出意见，还附了一张照片。从照片上看，这幅广告高高雄踞在大楼的正上方，由于它位置显要，画幅巨大，很自然地成为广场的中心。怪不得有人说：怎么让外商广告做到我们额头上来了！
由此联想到北京站的一幅广告。当旅客经过漫长的旅途，到达首都，下了火车走向出站的地道时，头一眼看见的便是一个巨型广告：一只电钟，上面有一幅醒目的标语：“各位。旅途辛苦了，欢迎您到北京来。”这个广告的位置也很显要，从北京站进首都的所有旅客必须经过地道，而地道里只有这么一幅广告。它在旅客刚刚进入首都的大门时，首先向你问候，给人一种宾至如归的感觉。加之刚到首都，想对对表，校正一下时间，这也十分必要。可是仔细一看，原来是一家外商的广告。人们不能不佩服外商的经营艺术——在关键时刻，关键地点，说出了关键的话。赞赏之余，心里又觉得不是滋味：在首都的大门口向客人表示欢迎的理应是我们自己，为什么却是外商？
我们国家实行对外开放政策，同外国的经济往来日益增多，报刊、电台、电视以及街头出现一些外商广告是很自然的。但是如何处理这种广告值得研究。看来有两点应该考虑：一是对国人心理的影响，二是对本国产品的影响。不能单纯着眼于经济收入安排广告。让外商广告这样喧宾夺主，总不相宜吧？
彭家杰　老印