我国目前发现的最早的商标 [复制链接]

第8版()
专栏：文史小品

我国目前发现的最早的商标
刘桂英
商标就是商品的标记。它不仅用以区别商品生产者，同时也是商品质量的一种保证，又是提高商品信誉，扩大商品宣传，引起消费者的兴趣，繁荣社会经济的重要形式。
现存的宋朝“济南刘家功夫针铺白兔商标”是目前我国已知最早的商标。印刷这一商标的铜版原是上海博物馆藏品，现陈列在北京中国历史博物馆里（见附图）。铜版长12．4厘米，宽13．2厘米，近似方形。上端横写“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔捣药图，左右两侧书“认门前白兔儿为记”的字样，下有“收买上等钢条，造功夫细针……”等告白七行。这简单生动的文字和画面，表明了济南刘家针铺门前是以白兔为标记的，所造功夫细针采用的是上等钢材，坚固耐用，质地精良，在当时的社会上享有一定的信誉。
宋朝商品经济的发展，主要反映在商业发达的城市增加到四十多个，城市内的商业活动打破了唐以前坊、市界限，营业时间也不再受到限制。画家张择端的《清明上河图》再现了宋都开封在清明时节商业繁华的景象。由于商品经济的发展，宋代还出现了“商行”、汇兑机构“便钱务”、世界上最早的纸币“交子”和推销产品的“商标”。最初的商标，主要是为了区别商品生产者，商标的形式也比较简单。随着生产力的发展和商品经济的扩大，商标的形式也多起来，我国人民曾创造了许多具有民族特色的商标，如有的商标仅用文字，有的又只用图象，但更多的商标是把文字和图象结合起来，两者兼用。商标的使用方法也有所不同，有的把商标直接压在商品上，但大多数是把商标印在包装上或以标签的形式贴在商品上。这件“济南刘家功夫针铺白兔商标”就是图文并用的商标形式，也是反映宋朝商品经济发展的一件珍贵的历史文物。
如今，我们应该创造出更多更好的具有民族特点的商标形式，使它在扩大商品宣传，提高商品质量，繁荣社会主义经济，促进四化建设等方面发挥更大的作用。（附图片）