读“洋文广告”有感 [复制链接]

第4版()
专栏：今日谈

读“洋文广告”有感
广告者，向消费者广为告知也，原是为了让人们了解商品的。奇怪的是，现在有些广告，仿佛成心不让人看懂。例如某报前些时刊登一则熊猫牌录音机的广告，其中“功能”一项是这样写的：“该机除一般录音机功能外，还具有AIRDAMPER、CUE、REV功能。”——请看，最关键之处是一大串“洋”文，多数不懂洋文和缺乏无线电技术知识的读者，实在如读天书。我不明白，为什么中国的商品，在中国的报纸上作广告，偏要用一堆洋文？
听说在半殖民地、半封建的旧社会，常有些人专好在同胞面前诌几句洋文，懂的人越少，越显得他有学问，足以傲视国人。但这是一种早已绝种了的不良风气。现在出现的这种作“洋文广告”的现象，与旧社会的那种不良风气有无“遗传”关系？我看值得考虑。
冰川