唤起游客的思念——从中国国际旅游会议举办的旅游纪念品展览谈起 [复制链接]

第5版()
专栏：

唤起游客的思念
——从中国国际旅游会议举办的旅游纪念品展览谈起
本报记者　计泓赓　李肇芬
精美的旅游商品，不仅标志着我国的工艺生产水平，也是我国传统文化的一种结晶。最近，为中国国际旅游会议专门举办的旅游工艺品、纪念品展览，五光十色，璀璨夺目，受到了中外人士的赞扬。
一千多件展品，绝大多数原本是只展不销，目的是想听听客人们的意见，了解客人们的爱好，据此来改进今后的工作；可是客人们爱不释手，执意要买，一些非卖品只好出售。这些年，国外人士用细瓷多了，粗陶瓷开始吃香。清雅古朴的陕西耀州（今铜川一带）青花粗瓷碗，受到客人们的喜爱。展览会只展出三个，竟有几个国家的客人争着要买。一位瑞士客人听说还能从产地运来，曾接连3次来展柜探听消息。贵州的民间土陶双耳罐、笔筒等，被香港客人统统买去。福建树根雕“醉三仙”，形态逼真生动，一位日本客人把唯一的陈列品也买走了。
客人们不仅参观，还投票参加评比优秀产品。客人们的选票好比一面镜子，可以从中看出我国旅游商品应向哪些方面发展。概括起来不外是：
纪念性要强，地方色彩要浓。目前，我国有100多个城市和地区对外开放，大多数旅游点都设有销售部或友谊商店，如果都是出售大同小异的景泰蓝、牙雕、玉石制品、文房四宝、字画碑帖，就难免清一色，单调。不同的地方，旅游商品应有不同的题材、造型、工艺和包装，试想要是登名山而只能买到北京万寿山的手杖，就会令人扫兴，也失去了纪念意义。到过鲁迅故乡——绍兴旅游的客人，莫不喜爱鲁迅笔下“闰土”戴的毡帽，在那里一般是男人戴的，可是前往旅游的外国老太太也要买它一顶，插上美丽的别针，“土洋结合”，甚是好看。这次绍兴又有新作，他们把绍兴独有的脚划乌篷船设计成小巧的旅游商品，船上一位头戴毡帽的老翁正起劲地蹬着双脚划船，新鲜奇特，被中外人士一致评为优秀产品。由此可见，旅游商品不光要有中国特色，还要有鲜明的地方色彩，这样才富有纪念意义。
工艺要精，商品要小，尽可能与实用相结合。远方客人来华，一次总要转游好几个地方，旅游商品一定要小而精，便于携带。近年来，一些地方出现了可喜的苗头，即力求精巧，又实用。北京市在这方面下了功夫，工艺美术设计师们设计出多种美观、实用的产品。会上展出的一座银花丝做的天坛祈年殿，掀起殿顶，原来是个牙签筒；仿北京大钟寺的一口小钟，原来是传统的景泰蓝烟具；小小的衣钩、瓶起子、钥匙圈，上面都有北京名胜古迹图案。这里的关键是要摸清游客的心理，多为游客着想，勇于探索，勇于改革。
少数民族地区的“宝藏”不可小看，潜在优势有待进一步发挥。云南的展品柜，陈列出彝族的一个支族——者莫族妇女做的四双绣花鞋。这种鞋没有缎面绣鞋的华贵气，鞋面是海蓝色的普通布，上绣洋红色的花卉。红、蓝相配，原非调和颜色，者莫族妇女的巧手，却使它艳而不俗，有浓厚的民间味。第一天展出没多大工夫，就被日本、加拿大、香港客人买走了三双。一位外国客人当场试穿了一下，连声说好，说要买回去给他夫人穿。广西侗锦、壮锦、苗锦、瑶锦四种织锦，发出奇异的光彩。昆明石林农民手工生产的傣族、撒尼族8种民族挂包，仅一个点一年就可收购七八千个，挂包生产收入占农业收入一半还多。一些参加这次展览评比的工艺美术研究所所长和工艺专家认为，发展民间工艺，特别是少数民族地区民间工艺旅游产品，大有可为。一些农村、城镇素有制作传统，属于劳动密集型产品，就地取材，轻而易举，可以增加当地人民的收入；这些产品又由于具有浓郁的民族特色和乡土气息，价廉物美，外国游客特别欢迎。
向国外游客供应旅游商品，是一笔送上门来的外汇收入。在吃、住、行、游、购旅游业的五个方面，目前购物的收入占三分之一以上。世界上有的地区和国家，并没有多少文化古迹、秀丽山河，但却以“购物天堂”来吸引众多的游客。我国的旅游资源得天独厚，在购物上也应棋高一着。我们要从思想上、体制上来解决问题，满足外国客人购物的需要。客人们在中国旅游的时间是短暂的，精美的旅游商品却可唤起他们长久的思念。所以，做好旅游商品的生产、供应工作，是一件富有重要意义的事情。
这次展览，中外结合评选出一批优秀产品、表扬产品，还有许许多多虽没评上但都各有千秋的产品，象征着旅游商品生产的锦绣前程，我们祝愿旅游商品更加绚丽多彩。（附图片）
香港客人喜欢福建的大折扇。本报记者 卢传友摄