有感于假和尚招摇于市 [复制链接]

第5版()
专栏：杂谈

有感于假和尚招摇于市
袁养和
今年初，南京一家颇有影响的报纸，登了一则广告：“嵩山少林寺武术表演团抵宁表演传统少林武术。”
石头城轰动了。两天之内，二十三场近七万张票被争购一空。
然而，谁也不曾想到，那些“少林寺和尚”个个都是假的！他们是山东莘县朝城公社的社员。
这是一场笑话，却很值得人们深思。
眼下，象假和尚盗用“少林寺”之名，为了赚钱而在名字、广告上做文章、玩花样，甚至弄虚作假的现象，已是屡见不鲜的。
一曰“冒名”。通常是普通商品冒名牌商品之名，一般商品冒优质商品之名。明明是江苏产的榨菜，硬要名之曰“四川榨菜”。火腿，不是金华的，也赫然标上“金腿”的大名。至于“大前门”牌子的香烟已经是满天飞了。
二曰“借名”。有些剧团演出，观众寥寥，于是想出别开生面的法子：登广告、贴海报，声明本团某演员曾参加某电影的拍摄，某演员曾受某首长的表扬，或者某演员曾拜梅兰芳、徐玉兰为师，某演员的父亲年青时曾与“盖叫天”同台演过戏，……于是，剧团也托庇有了“高水平”，戏票也就似乎可以多卖了。
三曰“美其名”。夸大其词，言过其实，投人所好，以售其货。“青春恢复片”、“速效减肥茶”、“健美丸”、“增智糖”、“长寿膏”等盖属此类。许多耸人听闻的形容词，如“天下无双”、“国内首创”、“誉满全球”、“名扬四海”、“最佳产品”等等，更是反复出现在报刊上和广播、电视里。
为了赚钱而在商品名目上玩弄手法，也是一种不正之风。
文明经商最起码的要求，应该是实事求是。顾客爱某一商品，并不是爱其名，而是爱其实。华而不实的宣传，可能诓人于一时，但要付出沉重的代价：失去的信誉是不易挽回的。