英国大选与广告战 [复制链接]

第6版()
专栏：英国通讯

　　英国大选与广告战
　　本报记者　梁丽娟
随着竞选活动进入高潮，英国几大政党间的广告战也热闹了起来。各政党都有专门的广告公司来设计简明醒目的广告和口号，用以打击对手、宣扬自己。虽然英国法律禁止在电视、广播中作政治广告，但是其他广告手段却可以为竞选服务。
最早在竞选中使用广告的是保守党。1959年它在大选广告中提出：
“有保守党生活就能得以改善，不要让工党给毁了！”六十年代时工党也大做广告用“让我们跟着工党走”、“你知道工党正在起作用”等口号吸引选民。1979年保守党委托萨契广告公司来搞宣传。这家公司是世界十大广告公司之一，想出了不少花招。其中之一是一张招贴画，画面上是弯弯曲曲的望不到头的失业大军，标题是《工党不起作用》，对工党经济政策大肆挖苦。
街头上的大幅广告牌平时往往是烟酒公司的地盘，随着大选的到来现在有的已经让位给几个政党了。仅保守党在全国就有2，000个大广告牌。全国性和地方报纸也是做广告的重要阵地。资金雄厚的保守党已经利用几家大报的整个两版篇幅刊登广告攻击工党。英国18到21岁的青年选民达320万，其中许多人是不关心政治的。为了争取这部分选民，保守党正在拍电影，准备到电影院做广告。工党则利用卢森堡电台每小时做一分钟广告。卢森堡电台的音乐节目和其他娱乐性节目很受英国听众欢迎，可以用电波从国外把工党的广告灌到青年人耳朵里。两党联盟则利用GGT广告公司的流动广告车，开到没法张贴广告的地区如议会附近和舰队街等。广告车在上次地方选举中曾给两党联盟助过一臂之力。
也有广告做过了头，效果适得其反的时候。1970年工党在一幅广告中把保守党领导人画成可笑的木偶，四年后保守党在竞选宣传中把工党的威尔逊画成个傀儡，据说这一切不仅没有收到预期的效果，反而引起了选民的反感。
今年5月16日，萨契公司组织了一批演员扮成医生、护士、病人，借用东伦敦工人居住区一家已关门的医院拍摄影片来宣扬保守党的政绩。而这家医院是今年年初因经费不足而关门的，结果整个地区的医院职工以罢工来抗议这次拍摄，最后电影摄制小组也只好从医院撤走。
据报道，这次大选各政党用于广告的预算约为：保守党800万到1000万英镑，工党250万，两党联盟100万。由于这次大选的决定来得突然，竞选的时间只有一个月，因此有人估计，有可能各党还来不及花完这笔广告费就已经到了投票日期了。