“首创”成灾 [复制链接]

第2版()
专栏：市场随笔

“首创”成灾
吉力
这几年，商品广告中的“首创”二字泛滥成灾。一样的牙膏，将牌号“白似银”改为“洁如雪”，就冠之曰“首创”云云！
真是“首创”吗？“首”者，第一也；“创”者，前所未有而最先发明也。牙膏始用于何时我未曾考证，但想来至少历史很长了。为何换个牌子，就成了“首创”？
“首创”充斥广告，人们往往见而生厌：“哼，瞎吹！”这效果和作广告的人的愿望恰好相反。现实生活中，倒是那些一是一、二是二，如实道来的广告会得到人们的信服。从事物质生产和精神生产的同志们，倘能多来一些“真格儿”的“首创”产品，那人们一定会竭诚欢迎的。