发展农村广告 [复制链接]

第5版()
专栏：

发展农村广告
易昌泰
广告是商品经济的产物，它随着商品生产的发展而发展。没有不做广告的商人，也没有不依赖广告进行商品销售的商业活动。它是商品流通过程中的“润滑剂”与“催化剂”，是联结生产和流通的纽带。在现代社会中，广告几乎无处不在，无人不直接、间接地与之发生关系。它是为社会商品扩大销售服务的一种有效手段。
我国农村古老的、手工业式的广告宣传历史悠久，曾经是维系封建、半封建经济延续发展的不可缺少的手段。然而，由于中国农村自给自足的自然经济的经济结构，商品生产不发展，商人们又固守旧俗，一般只采用招牌、商标等古老的广告形式，而且生产能力有限，产品有限，也无须运用近代广告形式推销商品。
现在，一个较大规模的农村商品生产好形势正在到来，以各类专业户为代表的广大农民，正汇聚成一股洪流，向自然经济的封闭状态展开冲击，改变着农村的面貌。农民已不仅仅是农副产品的生产者和出售者，也正在成为包括农副产品在内的商品主要消费者和购买者。面临日益频繁的、大量的商品交换，相比之下，农村广告就显得太少，广告的形式也很单调，除了少数路牌、墙头广告以外，几乎看不到其它形式的广告，这不能不说是一个很大的不足。
马克思在《资本论》中告诉我们，资本的循环或价值的生产可以分为三个阶段。首先是生产企业要购进各种生产资料，将货币转化为生产资金；其次是组织生产过程，将原料制成各种商品，将生产资金转化为商品资金；最后是企业单位出售产品，使商品资金转化成货币资金。这三个阶段相当于今天我们说的供、产、销三个环节。只有这三个环节连贯并不停地循环，商品生产才会活起来。然而市场广大，情况千变万化，要顺利地完成购销并非易事。广告作为迅速反映市场上商品信息的媒介物，就起着纵向和横向的沟通作用。它使供应单位迅速打开产品销路，使生产单位尽快掌握其所需要的生产工具和原材料的供应情况，使消费者及时地找到自己需要购买的商品，这比没有目的地东奔西走，不知要节约多少时间，提高多少倍的效率。当前农村中“买难”、“卖难”的呼声此落彼起，每年有上万个品种、成亿吨的商品，需要通过交换由生产者转到消费者手里，正是广告大有作为的广阔天地。
积极发展农村广告，就要使广告深入到农村经济的各个领域，深入到生产、流通的各个环节，深入到农民（尤其是专业户）日常生活的各个角落。为此，我们就要在思想上对此有一个新的认识，在体制上有一个新的调整，努力发展多种形式的农村广告，并使之与农村的供、产、销紧紧地联系在一起，以适应农村商品生产蓬勃发展的需要。现在农村的报刊发行量在逐步扩大，拥有收音机、电视机的农民在不断增加，我们必须充分发挥报纸、杂志、电台、电视这四大广告媒介体的优势，尽量采用农民喜闻乐见的形式来扩大广告宣传。此外，要继续发展路牌、墙头广告，要多举办各种类型的展销会。还可利用电影下乡放映，进行幻灯宣传；利用年画、月历等印刷商品广告。农村供销合作社、社队办商业以及各种经济联合体等，也应该充分发挥橱窗、货架等的宣传作用，并尽可能装饰一些小型广告牌。通过开展农村广告活动，传播经济信息，从而搞活流通，促进生产，方便消费，必将受到广大农村企业和社员的欢迎。