为广告正名 [复制链接]

第8版()
专栏：群言录

为广告正名
萧玉纶
近年来，报纸和刊物上的广告渐渐增加了，这不仅对促进生产、繁荣市场有好处，也能使读者开阔眼界，增长知识。尽管有的广告夹杂着“行销全国”“誉满全球”之类的自吹自擂（那效果常是恰得其反），但总的说来，读者是欢迎的。当然，也还有为数不少的同志，至今还囿于陈旧的观念，把今天的广告（尤其是产品广告）同资本主义市场兜售商品、欺骗顾客的行径混为一谈，这至少是一种糊涂观念，同当前发展商品经济、活跃市场的新形势很不适应。对这些同志来说，很有必要为广告正名。
我个人很喜欢读文化广告，尤其是书刊出版广告。虽然多数只是浏览一下目录，未必都去买来阅读。我不是文艺工作者，但是，从广告中也能看到文艺创作正趋向繁荣，百花齐放、百家争鸣的新局面正在逐渐形成，也能看到一些文艺战线上的新信息，使人为之兴奋和喜悦。感到不足的是这类广告虽然数量并不少，发得却比较零碎，时有时无，读者摸不到规律，可遇而不可求。其内容多数也都是罗列一二十行要目，不能引人入胜，更不用说象鲁迅先生当年亲自设计的书刊广告了。
我们的报纸如果更多地为读者着想，将这类文化广告、书刊广告集中一下，定期登一次（全版或大半版），花团锦簇，一览无遗，无疑是会受到读者欢迎的。因为，这也是报纸联系群众的一个重要方面，其作用和影响未必就比几条平淡的新闻或一个质量不高的版面差多少，不知有识之士能否在这方面作点小小的改革？