把信息送到千家万户——华东地区报刊发行改革纪事 [复制链接]

第3版()
专栏：

把信息送到千家万户
——华东地区报刊发行改革纪事
本报记者　龚永泉
目前，我国由邮局发行的报刊已达三千一百多种，比五年前增加了三倍。但是，一方面随着城乡人民收入的逐年提高，不少地方仍反映订不到所需的报刊；另一方面，随着报刊品种的不断增加，许多报刊的发行量却逐年下降。最近在常州召开的华东报刊发行会上，记者看到这样一个事实：邮电部门的会议代表八十多人，但闻讯赶来参加会议的报刊社却有七十多家一百多人。各报刊社都在关注各自报刊发行量的升降了。当然，报刊的发行量同报刊的编采工作直接有关，但另一个卡脖子的问题，是报刊发行。旧的一套发行办法已完全不能适应新的形势。华东地区几个省市的邮电部门这几年搞了一点改革，收到了好效果，更重要的是为下一步改革提供了启示。
邮政专业户应运而生
福建省永春县一位农民订了十九份报刊，有人问他订这么多报刊干什么？他回答：“农民要致富，不学技术无门路，不懂政策就会走邪路，订了报刊，这两样就全解决了。”农村逐步富裕起来后，农民的消费结构在向精神型转化，特别是乡镇企业和农村各种专业户的崛起，需要报刊提供科技知识、市场信息和致富途径，农村文化中心也需要大量报刊，农村自费订阅报刊的越来越多。但普遍存在的一个问题是：不少农村却不能做到把报刊投递到户，往往是靠托、带、捎、转，结果是脏、破、缺、丢，群众批评说：“日报变周报，一送一大抱”，“订报不见报，花钱买烦恼”。
江苏启东县邮电部门在这方面走出了新路子，他们把邮局无力投递到户的线路，承包给三十四名具有初、高中文化的农村青年。这样，很快做到农村信报全部投递到户，大大促进了报刊发行工作。今年，虽然全县公费订的报刊有较大幅度的下降，但上半年报刊发行量依然增长了41％。
小小零售点潜力大
扩大发行，零售潜力很大。目前全国零售报刊量仅占总发行量的12％，而一些零售业务开展得好的县市都达到了37％，这一实事，很说明问题。江西高安县邮局先在窗口兼办零售，由于位置比较偏僻，销售量不大。1982年零售额只有五千八百多元。这年底，在汽车站旁设了一个零售亭，不仅受到群众多次赞扬，而且把原来积压的杂志也销售一空。去年零售额一下增加到一万四千八百多元，增长了1.5倍。今年初，县邮局又选择在电影院旁增设一个零售点，上半年零售额又比去年同期增长了三点五倍。
在城镇开展报刊零售，合理布点很重要，但怎样才算合理？上海县邮电局开展零售，有一个有趣的发现，只要最大限度地从方便群众出发，有时多开一个零售点，并不影响另一个零售点的营业额。他们在离七宝邮电支局不太远的车站新设了一个零售点，月销售达千元，而七宝支局的月零售额仍在五百元左右。后来，又在田林新村设了一个点，距漕宝路邮电所的零售柜只有二百米，但因为这里是新村居民进出的咽喉，月销售额达九百元，而漕宝路邮电所的销售额也没有下降。所以，布点合理与否，不光要考虑区域范围，更重要的是要考虑群众购买的方便。
出差人的喜悦
不少报纸曾刊登过读者来信，反映出差在外看不到报纸的苦恼。这个问题，厦门市已较好地解决了。自今年5月1日起，厦门市各宾馆、旅社为旅客订了《厦门日报》和《新民晚报》，每个床位一份。据二十四个宾馆、旅社统计，共订报五千多份。每天早晨七点半前，报纸由邮电部门直接送到各宾馆、旅社，不少旅客拿到报纸，喜出望外，连连称赞：“到底是沿海开放城市，同其他地方就是不一样！”