轻纺消费品的生命在于“新”——北京市轻纺日用工业品展销会巡礼 [复制链接]

第2版()
专栏：

轻纺消费品的生命在于“新”
——北京市轻纺日用工业品展销会巡礼
金秋时节，北京市举办了一次建国以来最大的一次轻纺日用工业品展销会。展出的七十种一万多花色的消费品，大多是近年来北京轻纺行业新试制投产的“名、优、特、新”产品。
近五年来，北京市的轻纺日用工业品生产迅猛发展，涌现了一批象雪花电冰箱、白兰洗衣机、长城风雨衣、雪莲羊绒衫、星海牌小提琴、牡丹牌彩色电视机等享誉全国的优质产品。
现在，群众不仅需要名牌、优质产品，还需要功能新颖、使用方便、富有艺术性和配套的系列化产品。展销会摆出的一套包含书柜、酒柜、写字台、大衣橱等多种用途的新型组合家具，虽然售价千元以上，但三四天就被群众订购了一百套；不少青年买了纯毛高档西服后，即去购买获金牌奖的天坛牌衬衫以及真丝领带；许多顾客对保健商品很感兴趣，蜂王精、脚穴按摩健美鞋这类有延年益寿、强身健体功效的商品十分畅销。
商品信息既指导生产，又能刺激和引导消费。这次展销会表明，凡依据信息反馈的适应消费心理的产品都受到了消费者的欢迎，一种普通的珠花绒运动衫，由于绣上了“拚搏”汉语拼音而使人联想起荣获“三连冠”的中国女排健儿，成为北京姑娘们喜爱的流行服装；适逢国庆佳节，展销会及时投放了有糖果、鸡鸭、烟酒图案的“迎宾”塑料台布和色形逼真的君子兰、牡丹花塑料盆景，立刻成为热销产品。这些说明目前生活消费越来越依赖市场信息，其流行性和应时性日益明显。引进国外先进技术，是加速提高轻纺产品的档次和质量的重要途径。过去，发条动力玩具要由大人来上弦。展销会上，一种手压弹簧动力玩具小狗和火车，用手轻轻一按就跑出老远，小孩自己就能玩。这种新研制成功的手压弹簧，是国际上先进的玩具动力材料，玩具造型也是国际流行的卡通动物造型。在工艺品展销柜上，十几种不同造型的亚麻灯罩艺术台灯吸引了不少顾客。这种灯罩是欧洲一种流行式样，北京一些工艺品工厂试制后，购买者逐渐从开始的一些欧美国家大使馆人员扩大到北京市民。
展销会期间，不少人昼夜排队，争购彩色电视机、双缸洗衣机和大容量电冰箱。这既反映出新的消费水平，也暴露了轻纺产品的差距。尽管轻纺行业有快速的发展，但人民的消费发展更快。因此，尽快地追上消费的新势头，这是目前北京市轻纺行业面临的新课题。
　郭平　鄢钢