保护性　商品性　陈列性　方便性——日本商品包装的四大特点 [复制链接]

第5版()
专栏：

　　保护性　商品性　陈列性　方便性
　　——日本商品包装的四大特点
日本的销售包装十分重视商品的保护性、商品性、陈列性和方便性。
包装的保护性。日本各厂家非常重视商品包装的保护机能，现在普遍使用塑料复合薄膜包装食品，其中有代表性的就是蒸煮袋。这种包装，可在常温下保存三个月至一年。这种“软罐头”在超级市场上到处可见。为了使水果不致因相互碰撞而引起破损、腐烂，在包装时采用网状发泡聚乙烯套缓冲包装，大大减少了破损。为了防止茶叶、咖啡、可可粉的香味散发和氧化，选用抽氧充氮等密封包装，包装材料是以铝箔为基材的复合材料。
包装的商品性。包装是商品的一部分，是商品的“脸面”。消费者一进入商店，第一眼看见的就是包装。因此，日本各厂家的包装设计人员都积极设计色彩明快、造型新颖、具有强烈商品特色的包装。象电器元件、玩具、食品的开窗包装，小五金、小工具等制品的透明吸塑包装和贴体包装等都具有鲜明的商品色彩，深受消费者欢迎。
包装的陈列性。为了吸引顾客，包装设计人员非常重视通过商品陈列来宣传商品，扩大销路。最突出的是吊挂式陈列方式。消费者可以自由地将商品摘下挑选，增加了顾客对商品的信赖感。还有一种具有鲜明的陈列效果的“家族包装”，即同一厂家的不同商品，运用有本厂家独特风格的平面设计，使顾客站在远处就可以辨出是哪一厂家的产品。富士胶卷的绿色纸盒包装就是其中最突出的一例。再如洗衣粉的包装，过去用的是塑料袋、牛皮纸袋包装，改为美术长方纸盒包装后，上面加有提手，前面有排出孔，既便于陈列，又具有良好的宣传效果，使用时也很便利。
包装的方便性。现在日本国民中，利用节假日和星期天携带家眷外出旅行的风气很盛。有关厂家针对这一习惯，设计出很多便于携带和使用的包装。如将十瓶清酒或六瓶可口可乐等装在细瓦楞纸折叠成形的、带有提手的美术纸盒内。此外，一人份小包装日益增加，在旅馆、咖啡店，在旅途的火车上和飞机上，甚至于家庭里，到处都可以看到喝咖啡用的砂糖、牛奶，吃面包用的果酱、黄油、奶酪的小包装，饭盒里的调味品（酱油、食盐）等一人份小包装也普遍应用。小包装的商品使用起来十分方便，颇受顾客欢迎。
祝普光