买书难问题面面观 [复制链接]

第8版()
专栏：

买书难问题面面观
王益
出版信息不通是买书难的又一个原因
买书难，还有书店和出版社工作水平和服务质量方面的问题，谈起来太费时间，只谈一个比较突出的问题。这个问题就是出版信息不通，也就是出版社和书店都不重视宣传推广，不注意登图书广告。读者不可能天天跑书店，到了书店也不知道哪些书是新书。读者不知道已经出版了什么新书，是买书难的一个重要方面。要使读者随时知道出版了什么新书，必须在报纸上、杂志上以及广播电视上，多登新书出版广告。现在不是完全没有新书广告，但太少了。有的出版社每半年或三个月登一次广告，黑压压一片，只有书名、著译者名、定价三项，有内容介绍的是凤毛麟角。为了对比，我介绍一点解放前的情况。我手头有一份1936年5月4日的上海《申报》（当时全国发行量最大的日报，每天出版四大张共十六版），书刊广告篇幅竟有整整一版之多。第一张第一版，《辞海》一书的广告就占了四分之一版。现在书刊出版数量之多，几十倍于当年，但《人民日报》上的广告，面积仅合当时《申报》书刊广告的十分之一。过去出版社都利用出版的杂志登书籍广告，现在出版社很少利用这个便利条件。广告少，原因是多方面的。原因之一是报纸广告收费太贵，但不是全部原因（在本版杂志上登广告根本不花钱）。主要原因是出版社和书店都不重视书籍宣传和推销，同时也跟出版社和书店都备货不多有直接关系。登了广告，读者来买书，结果又买不到，给读者、书店、出版社都带来极大麻烦（费很多口舌，付出大量无效劳动）。书店害怕出版社登广告，因为广告见报时实际上大部分书买不到。
有的出版社和书店，重视书籍的宣传和推销，对一种书专门印一份宣传品，说明该书的内容、特点、价值，直接按对象分别寄给读者，征求预订或邮购，宣传到人，效果非常好，往往可以扩大发行量一倍、几倍，甚至十倍。这说明出版信息灵通的重要性，也从反面证明出版消息不通是买书难的原因之一。
新华书店北京发行所出版两个报道图书出版的刊物，一个叫《科技新书目》，一个叫《社科新书目》，交邮局广泛发行，受到极大欢迎，做了一件大好事。可惜只报道部分地区的出版物，不是全国性的。有些出版社也出版了一些宣传书籍的小刊物和小报，但却比较分散零碎，能够集中起来办一个大报就好了。　（三）