持续热销 要求更高——从上海的一次典型调查看家用电器的市场需求 [复制链接]

第5版()
专栏：产销分析

持续热销 要求更高
——从上海的一次典型调查看家用电器的市场需求
钮炳海
1978年，上海市五金交电公司家用电器商品批发销售额仅一点三五亿元，1983年增至三点二一亿元，平均每年递增19％。1984年，批发销售额高达四点六五亿元，其中投放上海市场的总额为三点六亿元，比上一年增长53％。家用电器已发展成新的专业消费市场。今后，家用电器的需求前景如何？为此，上海家用电器批发公司对其趋势进行了百户抽样典型调查。结果表明：
电视机的需要由黑白转向彩色。接受调查的百户居民，在社会职业、文化程度和经济收入上具有相当的代表性。在这一百户家庭中，已拥有黑白电视机九十三台，彩电二十七台。准备1985年内购买彩电的有二十六户。家庭成员的不同爱好，使得一户一台电视机向一户两台发展，大屏幕取代小屏幕，黑白机转向彩色。由此推算，上海市区1985年对彩电的需求高达四十万台之多。
录音机的需要向简易录放和多功能高档机发展。抽样的百户中，已拥有各种台式收录机十台，单声道便携收录机二十台，立体声机三十七台。台式机多为新婚户购买，兼作点缀新房的装饰品。便携式单录机多为学习工具。立体声高档录音机则是欣赏音乐、丰富娱乐生活的用品。随着生活水平的提高，除作为学习用的单一录放机外，要求立体声、多功能录音机的用户越来越多。在1985年准备购买录音机的十八户中，要求立体声的十三户。按此比例测算，今年上海市区立体声录音机约需二十万台。
电风扇的需要一部分由台扇转向吊扇。春去夏来，电扇日趋热门。在抽样百户中，现已有台扇八十九台，吊扇十七台，落地扇十三台。为了更好地达到降温效果，不少居民要求购买体积小、降温好、价格合适的电风扇。1985年需要添购的三十台电扇中，吊扇占二十台。
此外，电冰箱、洗衣机的需要向双门、双缸发展的趋势日益明显。
从目前情况来看，空调机以及电子游戏机开始进入家庭。进口的低、中档电子琴也很畅销。预计今年仍将出现持续的家电产品销售热。