广告与电视剧 [复制链接]

第8版()
专栏：

广告与电视剧
阿阳
广告是广告，电视剧是电视剧，这本来是两码事。
由于电视剧传播神速，接受面广泛，这就使不少行业跃跃欲试，都想利用电视剧来达到宣传的目的。但是，有些所谓“电视剧”，其实是专门宣传商品的广告。有的不顾情节的需要与否，从飞机上扔下一只手表，或从三楼上扔下一台电视机；有的剧中的男主人公对他的女朋友说：“我送你一瓶花粉健美酥吧！”甚至有整部电视剧完全由厂家出钱，为宣传其产品而创作的，例如《××酒的传说》是推销一种酒的；《声声报喜》是宣传鞭炮的，等等。这样下去必然要影响电视剧的声誉。
我看，今后对上述利用电视剧形式进行的一些宣传或广告，要分别情况给以不同的处理。一般的宣传，不应当叫剧，而只是商品宣传节目；只有确实达到应有的思想艺术水平的，才能作为电视剧播出。这类广告要安排在广告节目中播出，并应照章收费。