适得其反 [复制链接]

第2版()
专栏：市场随笔

适得其反
孙克勤
某商店新进了一批搪瓷浴缸。为了推销这批商品，商店作了很大的广告牌。广告牌上除了一些常用的广告术语外，还强调“此浴缸去污力强”。
这实在令人费解：浴缸和“去污力”有什么必然关系？难道用户在优质浴缸里洗浴能比用劣质浴缸洗得更干净、更清爽？顾客看了这则广告，反而怀疑浴缸的质量了，一些想买浴缸的，也迟迟下不了决心。
实事求是地作广告，对扩大产品销路能起到一定作用的。如果作广告的时候，用辞不当，胡吹乱捧，其作用只能适得其反。