名牌产品要在奋进中保名牌 [复制链接]

第2版()
专栏：述评

名牌产品要在奋进中保名牌
本报记者 李茜
近两年，优质名牌产品在竞争中败下阵来的情况不是个别的。曾经享有盛誉的上海手表即是一例。北京产的燕牌家用缝纫机，两年前还颇受消费者欢迎，1984年以来销量一减再减，工厂亏损，经济窘迫……
优质名牌产品倒牌子，重要原因之一是企业领导人不求上进，他们以为产品评上“省优”、“部优”，或者“金牌”、“银牌”到手，不愁没有销路，可以高枕无忧了。于是赶产量，追利润，轻质量，粗制滥造，致使信誉扫地。
名牌产品要在激烈的市场竞争中占领阵地，并非易事。除了保证质量之外，还要按照市场的需要，不断更新换代，增加花色品种才行。不论哪一种名牌产品，都是在一定时间，一定环境下的产物，即使产品质量不下降，原封不动固守阵地也是不行的。随着科学技术的发展和人民消费水平的提高，要求产品更新换代的周期日益加快，只有技术先进或款式新颖的产品，才能为广大用户喜爱。在这方面，上海自行车三厂有很好的经验。该厂生产的凤凰牌自行车在全国质量评比中连续六次被评为第一名，并先后获国家“银质”奖，轻工业部和上海市颁发的优质产品奖，经贸部的出口产品荣誉证书，以及国家经委的优秀新产品奖等等，不仅在国内成为三大名牌中最受欢迎的产品，还远销八十多个国家和地区，出口量占全国自行车出口总数的60％以上。这个厂居安思危，千方百计了解消费者的意见的要求，其中包括分布在全国各地的七十六个特约维修点的信息反馈，在上海、北京及其他省市召开用户座谈会、商业部门代表座谈会等。他们了解到青年人嫌黑色和深绿两个颜色太单调，就增加了红、紫、淡绿、乳白、蓝、驼等八种颜色的车；为适应女青年的需要，增加了女车的产量；住楼房的用户要求搬动轻便的自行车，他们就改进设计，减轻车身重量。另外还生产了适合老年人锻炼身体的健身车和适合青年人锻炼身体的运动车等等。如果停滞不前，一副老面孔，就成为不受欢迎的落后产品了。所以，有远见的企业家，把市场比作战场，行情比作军情，不是没有道理的。他们眼睛紧紧盯着市场，开拓前进，锐意创新，在激烈竞争中捷足先登，使自己立于不败之地。