特色·包装·品种——开发旅游纪念品的三要素 [复制链接]

第5版()
专栏：产品分析

特色·包装·品种
——开发旅游纪念品的三要素
旅游产品的特色　这是旅游产品开发的关键。特色，首先应包含地方特有材料、原料这样一层含义。例如，四川的三峡石雕产品，其原料取自长江三峡，经过艺术加工，精雕细刻，形成有名的三峡石雕；无锡的惠山泥人，其基本原料是惠山泥土，经过惠山泥人厂艺术加工后，成为无锡特有的旅游佳品。其次，特色还应包括地方传统的工艺与技术，如北京的景泰蓝、雕漆产品，贵州的蜡染，河南洛阳的唐三彩，以及驰名中外的中国四大名绣产品。除此之外，旅游产品的特色还应包含地区标志。例如，带有各地旅游风景名胜标志的产品，带有长城图案的地毯，各种纪念币，纪念章等等。另外，反映地区风俗习惯于作品中，也是旅游产品特色之一。
旅游产品的包装装璜　各地在这方面的改进普遍不大。旅游者购买旅游产品大多是自己收藏或作为礼品馈赠他人。这就要求旅游纪念品要精致、美观，包装也要十分讲究。所以，旅游产品包装的开发不可忽视。目前，旅游产品包装存在的主要问题，一是包装材料陈旧，品种单调，特别是一些易碎产品的包装更差；二是包装装璜在色调、图案等方面还不适应旅游者的审美要求。旅游产品包装的开发，是旅游产品开发中一个应引起普遍重视的问题。
多品种，小型化，档次鲜明　青岛生产的“双喜牌”绣品系列产品，包括绣花床单、床罩、枕套、台布和桌布、靠垫等五件套，色彩和造型相配套，形成完整的系列化产品，有适合宾馆、饭店和结婚新房以及一般家庭的不同档次，产品供不应求。苏州刺绣厂生产的小型化绣品微型双面绣，只有香烟盒大小，精致小巧，便于携带，又适合送礼，成了苏绣产品中的新名牌。　 冯光忠