满足群众对衣着日益增长的需求 搞好服装生产，要摸清消费需求动向和消费结构层次；当前新潮服装备受青睐，名优产品也应创新 [复制链接]

第5版()
专栏：

满足群众对衣着日益增长的需求
搞好服装生产，要摸清消费需求动向和消费结构层次；当前新潮服装备受青睐，名优产品也应创新
本报记者 李文
今年秋季在京举行的十六省、市、区服装鞋帽新产品展销会，共接待顾客四十五万人，销售各种服装八十多万件（套），总金额近一千四百万元。展销会上反映出的服装消费的旺盛，老中青童走成衣化之路的意愿，对发展服装工业是很大的促进。如何更好地满足人民群众对衣着的需求，这次展销会提供了值得重视的信息。
搞好服装生产首先要摸清消费需求动向，作出准确的预测。去年一度出现过“西服热”，不少地方争相引进西服生产线，大量加工生产西服，结果因面料、款式等不符群众需要，造成积压，吃了大亏。西服真的没有销路吗？从这次展销看，西服仍是畅销货。辽宁省的销售额一路领先，沈阳、大连的西服销售件数和金额约占全会的一半左右，原因是他们选料适宜，加工精细，号型齐全，特别是增产了粗纺毛呢上衣，穿着舒适大方，潇洒自如。今后西服会逐步普及，尤其在城市穿西服的人会越来越多，“西服热”不会一下冷下来，但比起各类时装，西服的需求量毕竟有限，不能盲目布点扩大生产，更不能一味追求毛料、高档。
当前，服装消费的明显特点，是消费者追求日新月异的新潮服装。各类服装争芳斗艳，单一品种服装一统天下的时代已成过去。人们的审美观念正起变化，越来越讲究美观，对服装的款式、造型、色彩等格外重视。新兴的新潮服装引起消费者的极大兴趣。在广州风靡一时的珠帆类系列产品，动摇了流行多年的牛仔装的地位，这次在北京同样受到年轻人的青睐。武汉市带了二百件柔姿纱制作的蝙蝠衫，款式新颖，造型美观，尽管隆冬将至，一上柜台就被抢购一空，而普通式样的柔姿纱女衫却销售不畅，可见，即使是好的面料，如不改变“老面孔”，照样无人问津。值得注意的是，我国服装受国际时装潮流的影响日益明显。比如两性服装互相渗透，向通用方向发展就是一种趋势。人们开始接受男服使用花、格、色面料，有的增加装饰，女服设计具有某些男装特色等。各地的牛仔装、羽绒服，以及辽宁的夹克衫、派克大衣，所以特别畅销，原因之一大概是这些服装通用性强，男女都能穿。
摸清消费结构层次是不容忽视的。目前我国消费水平是多层次的，高、中、低档产品都有销路。这次展销会上，四百多元一件的裘皮女大衣、每件五十元的男衬衫都有人买，但是，最抢手的还是面料颜色好、做工好、实用美观的中、低档产品。沈阳、大连搞“粗粮细做”，全里全衬的纺毛花呢三件套西服，经高温高压定型，每套不到六十元，成了群众争购的“热门货”。尤其是童装，因为独生子女增多，一件童装穿不了多久，孩子就长大了，所以不必选用太好的面料，应多搞些中、低档的，品种要多，款式要好，让孩子们穿得既漂亮又便宜。大连童装厂一花独秀，力超群芳，物美价廉是一条重要“诀窍”。
群众关心质量，欢迎优质、名牌产品。顾客买东西，进门往往先问厂家、牌子，然后选货。这次展销中，名、优产品的销售数量和金额约占全会的70％左右，可见产品的质量和信誉何等重要。因为参加展销的大都是各省市厂家近几年来获得国家奖、部或省市优质奖的优质、名牌产品，形成了一种竞赛的形势。要想取胜，必须具备两个条件：一是名牌产品要有创新，保持过去的水平，还是“旧面孔”，群众就不买账；二是要求全优，即从面料、辅料，到设计、制作、装饰等都好才行。这也给今后服装行业的工作提出了更新、更高的要求。