香港的广告 [复制链接]

第5版()
专栏：港澳市场

香港的广告
王仰
香港的广告量及其制作水平是较为发达的。香港的广告媒介主要有四类：即报纸杂志、广播电视、户外广告和邮寄广告。广告的类型可分为推销广告和企业广告。前者是为了介绍某一商品或服务而设计，后者则是为了给企业造成良好印象而设计。
香港的报纸和杂志仍然是广告的主要媒介之一。香港报纸，广告少则占三分之一，多则要占去一半的版面。在报纸广告中以公司广告、旅游广告、电影广告、电器广告、日用品广告、招工广告及租售房屋广告为多。
香港的电视广告相当活跃。香港的两大电视台——香港电视台和亚洲电视台，从早上六点五十分开始，到半夜三四点钟结束，在漫长的播映时间里，几乎每隔十五分钟就插播两三分钟广告。
香港的电视广告有如下特点：
1、在电视上作广告的一般都是消费品，其中食品类就占36.1％。
2、每则广告的播出时间很短，一般每次只有半分钟左右，但复播期很长，许多广告是天天播映或隔天播映，往往一播就是几个月。
3、电视广告制作充分利用电视形象化的特点，把商品特点和消费者的喜爱状况表达出来，容易吸引人。
在广告节目制作上不受时空限制，想象力强，适当夸张以增强宣传效果。语言生动、简练，讲究韵律，富于诗意，便于记忆，另外也很注意广告的节奏感和声乐效果。
4、一种商品往往准备三四种不同的广告，轮流播出，这样使人既加深印象，又不会产生厌烦感。
5、经常利用动画片来作广告。
户外广告主要有三种：即广告牌、海报、车厢广告。香港的广告牌，一是多，二是昼夜通用，三是设计新颖。
第四类主要广告媒介是邮寄广告。一般市民家庭的信箱里，经常会收到各种的商品目录，宣传小册子，宣传信函和广告明信片等。到商店购物，到银行取款，这类印刷品随意取阅。邮寄广告主要偏重于宣传机器设备、贵重药品、照相机、演出会及搬屋公司等。