电视广告别出心裁 [复制链接]

第7版()
专栏：

　　电视广告别出心裁
　　陈封
绝大多数电视观众都不喜欢看节目中间插入的广告。美国的电视广告多半是在某一节目精采处横插进来，所以更使观众不耐烦。
美国有八千五百万电视观众，电视广告费是相当贵的。例如全国广播公司今年规定，如在大球赛之类的“黄金时间”放映广告录相片，每三十秒钟收费高达五十五万美元。
要在很短的时间内使尽可能多的电视观众看到某公司推荐的某种产品，并在他们的头脑中留下印象，是需要精妙设计和不惜工本来制作广告录相片的。
“泰迈克斯”钟表公司今年将推出一种“亚特兰蒂斯”牌的运动员电子手表，每只售价三十五美元，但已花费一百万美元制作电视广告片。这家公司去年夏天便开始制作别出心裁的广告。用大量木材、铝块和纤维玻璃制造了一个宽十八米（连表带）、高六米七的巨大手表模型，镶嵌在一块人造的粉红色“珊瑚礁”上。这只巨型“亚特兰蒂斯”牌手表及底座（见右图）被运到红海的亚喀巴湾（靠近沙特阿拉伯王国西北部），同时一支五十人的摄影工作队也到达。他们先将巨大的手表模型推入海中五十英尺深处。亚喀巴湾长年风平浪静，海水清澈。三名潜水员潜入海水中在手表模型周围游来游去，摄影师则在水下和空中从各种角度拍摄这个世界上首次出现的景物。再配上美妙的音乐和精练的词句，形成一部超短型的电影杰作。
拍摄这个电视广告片共用了三个星期。经过剪辑，制成了一卷可在电视台播放六十秒钟的“海底奇观”影片。最近，美国国家广播公司的电视网在播放足球大赛的黄金时间插进了“亚特兰蒂斯”手表的广告。放映广告片的时间是一分钟，付费一百一十万美元。“泰迈克斯”公司希望不但能把广告费捞回来，还要大赚一笔。