发行数量和报纸质量 [复制链接]

第1版()
专栏：

发行数量和报纸质量
本报评论员
中央和各省市报纸（包括本报）的发行量，今年初比去年底有不同程度的下降。报纸发行量下降，原因是多方面的，年初波动较大，也是常事。但是，今年绝大多数报纸发行量下降幅度较大，值得注意。发行和运输环节上的不够通畅，使订户不能及时看到报纸，以及压缩行政经费，都可以使发行量下降。但作为办报的，则要考虑报纸质量问题。报纸的质量，不仅关系着报纸的发行量，还关系着它在社会主义精神文明建设中的作用。
办报纸，总希望有众多的读者。读者越多，报纸的宣传效果越大。可是报社对读者订不订自己的报，是不能强迫的。谁掏钱，谁看报，读者有充分的订报自由。过去有些地方搞硬性摊派、有奖提成，甚至叫群众把订报当“政治任务”去完成，是错误的，即使发行量增加了，也没什么意义。报纸要想吸引读者，得靠质量。“好酒不怕巷子深”，酿出了“好酒”，顾客自会盈门。从其他途径（当然是正当途径）去扩大报纸的发行量，也是必要的，但根本措施还在于千方百计提高报纸的质量。
提高报纸的质量，做假、大、空的“官样文章”不行；迎合某些人的需要，滥登低级趣味的东西更是邪门歪道。提高质量的关键在于，报纸要出色地完成党和人民赋予自己的任务，要用大量的、生动的事实和言论，把党和政府的主张，把人民各方面的意见和活动，及时地、准确地传播到全国和全世界。报纸有了好的内容，在读者中威信就高，发行量就会增加。今年元月中旬，各报刊登了中共中央书记处召开中央机关干部大会的消息，连续刊登了胡耀邦、赵紫阳等中央领导同志关于端正党风的重要讲话，那几天的发行量明显增加。当然，报纸不可能每天登这样重要的消息和讲话，但是，根据党中央的精神，根据广大人民的愿望，报纸进行精彩的报道和发表精辟的评论，是大有作为的。
不管是比较严肃的大报，还是比较轻松的晚报，在提高报纸质量，完成新闻工作任务方面，可以“八仙过海，各显神通”。报纸要有正确的立场，要有鲜明的阶级性和党性，要有实事求是的科学态度，这是毫无疑义的。但报纸毕竟不是党和政府的文件，作为新闻报纸，更要注意可读性。办好报纸，除了讲真实性、时间性，还要有知识性、趣味性。报纸有了这几“性”，也就有了可读性。办报的同志特别是办党报的同志，要首先注意报纸思想政治内容的正确性，也切不可忽略可读性。思想正确和吸引读者是应该统一的，也是能够统一的。这要求办报的同志开动脑筋，勇于改革、创新。要象手艺高超的厨师那样，把富于营养的食品做得色、香、味俱全。本报愿同兄弟报纸一道，为提高报纸质量努力工作。