过犹不及 [复制链接]

第1版()
专栏：今日谈

过犹不及
吴岳
偶尔翻到一册新近出版的丛书，开篇语赫然入目：“囊括五洲传奇之精萃，独领四海文坛之风骚，荟集世界名流之佳品，展现异国奇景之新貌。”按此介绍，该书当是世界文学之最了。但再看看它的目录，我只能把书赶快合上。此书列选之作，与开篇语相去甚远。开篇明宗旨或提要式地介绍一下所刊内容，引导读者阅读，这样“立片言以居要”，确实是“一篇之警策”。倘若这片言言过其实，警策便成了下策，效果适得其反。
于是我又想起了电视屏幕上常看到，一外国厂商电冰箱广告中也有“储存食物，永保鲜度”，“一旦需要，应有尽有”之类溢美之辞，听了让人反感。这倒不是排外，只是觉得如此自夸，太不科学。再好的家用电冰箱，也不可能“永保鲜度”。冰箱的容积总是有限的，家用冰箱二百升算大的了，又如何做到需要时“应有尽有”。
做广告，目的是向消费者提供商品信息。信息真实、可靠，能为厂家赢得信誉，若自吹自擂，信息失真，那就物极必反了。