市场竞争与意识更新 [复制链接]

第5版()
专栏：片言录

市场竞争与意识更新
夏冰
在商品生产不断发展、市场竞争日趋激烈的情况下，企业不断以独特的产品投入市场，吸引消费者，是关键性的措施。
市场竞争与产品创新是一对孪生兄弟。实践证明，市场竞争表现为一定的周期性，而每一次激烈的竞争，都将导致一批老产品的淘汰，促使新产品脱颖而出。近几年来，无论是国际市场，还是国内市场，其产品的更新换代之快常常出乎人们的预料。有些产品的更新已经不是以年为计算单位，而是以月以天了。素享盛誉的钟表生产王国瑞士，平均每二十天就有一个新品种问世；而以新、奇、巧著称的日本电子行业，每三十分钟就有一个新产品问世。
对这种竞争日趋激烈、推陈创新频率日益加快的市场特征，有些同志缺乏清醒的认识，因而缺乏竞争观念和创新意识。一些企业推出一两件新产品，打出一两张王牌，便自满自足起来。有些企业甚至认为：“一张王牌（优质产品）一块匾（优质证书），足够企业混几年”。这些企业虽然也在努力扩大优质名牌产品的生产能力，试图扩大市场覆盖率，但是，在一些具有最新技术水平、能够体现未来市场趋势的新产品面前，他们的产品便相形见绌了。在上海举办的江、浙、沪三省市名牌电风扇展销会上，具有时代特征的新产品，如“长城”、“蝙蝠”等备受青睐，成为市场上的抢手货；而虽有老牌优质桂冠，但无时代新姿的传统名牌产品，反倒成了多余的“陪衬”。
市场竞争的焦点是知识的竞赛，产品创新的关键则是技术的进步。企业家和产品设计人员一定要不断地转变旧观念，消化新知识、新技术，为企业设计出具有新技术特征的新产品；同时，要有信息的观念。当今市场尤其是国际市场，可说是瞬息万变，许多昨日的新产品已成为今日“黄花”，企业不能再当作重点产品加以生产。企业应该分析市场上流行产品的长处和短处，预测产品发展趋势，从而看准时机，拿出自己独特新颖的产品，打进市场。这样，才有可能成为市场竞争中的强手。