国内电视机市场前景广阔 农村有需求潜力　城镇有发展余地 [复制链接]

第5版()
专栏：

国内电视机市场前景广阔
农村有需求潜力　城镇有发展余地
本报记者　崔秀芝
近几年来，随着电视工业的发展，我国电视机的社会拥有量迅速增长，1985年底已达六千九百六十五万部，其中，黑白电视机为六千万部。1985年国内电视机市场出现了彩色、黑白电视机全面畅销的好局面，全国销售电视机为历年总销量的34％，其销售额占当年社会商品零售额的3.5％，占家用电器六大件商品销售总额的50％。
然而，今年上半年，市场发生了很大的变化，商业部门销售的黑白电视机，比去年同期下降23％，彩电的销售比去年同期上升60％。今年6月底，国营商业库存的电视机，比去年同期上升45％。目前，各种牌号电视机中，黑白电视机适销对路的商品仅占17％，彩电适销对路的商品占43％。
市场突变的多方面因素　电视机市场由活跃转为呆滞的主要原因是生产失控，产品不能适销。1983年以来，许多企业见生产电视机有利可图，各种杂牌电视机一哄而上，以价格低廉之优势进入市场。据了解，各地商业库存的黑白电视机，大部分是去年三季度吃进或搭进的杂牌机。这些商品，春节前后未能脱手，越压越死。
其次，不重视开发农村市场。在电视机热销时，工商部门仅热衷于在大中城市销售，忽视了对广大农村市场的开发。如今，城市销路不畅，企业才急于将销售重点转向农村，但流通环节一时又衔接不上，形成阻塞。
产品结构不合理，供需不协调也是一个原因。有些企业不适应市场的变化或迫于行政干预，为完成产值，追求黑白电视机的产量，造成了产需结构越来越不适应。
农村市场潜力大　我国农村现有一亿九千多万户，拥有电视机二千零二十三万部，普及率为11.71％。其中，黑白电视机的普及率占10.94％。目前，我国农村通电率不高，电视覆盖按人口计算为68.4％。以此推算，在有条件收看电视的农户中，尚有九千二百万户农民没有电视机。如果按每年吸收一千万部电视机计算，还得九年时间才饱和。
当前，通讯卫星的开通，为广大农村、边远地区收看电视创造了条件；卫星教育频道开通后，为农村青年提供了自学条件；黑白电视机元器件国产化，降低了整机的成本和售价；农民收入的增加，均促使了农民增加购买电视机的愿望。
据有关方面调查，河北省供销社今年头五个月销售电视机十一万台，比去年同期增长50.75％。由此可见，农村是黑白电视机最有潜力的市场，需要尽快开拓。
城镇市场仍有发展余地1985年城市电视机普及率达93.3％，其中，黑白电视机占80％左右。近年内，大部分家庭陆续更换彩电，根据今年城市的销售情况来看，已出现了黑白机销量锐减，彩电销量大幅上升的趋势。1986年黑白电视机生产一千二百万部，需求为九百万部；彩电生产四百万部，需求七百万部，供需差距悬殊。
当前，大屏幕黑白电视机市场主要转向了农村，小屏幕电视机将会随着住宅条件的改善和多频道电视节目开辟，而重新受到城市家庭的青睐。价格低廉的二十三厘米电视机，有可能重新进入城市家庭，形成一户多机，与彩电共存的局面。小屏幕电视机在城市东山再起，也有可能波及到农村市场，部分购买力较差的农户，先购买小屏幕黑白机作为过渡。
适于安装在旅游车、小轿车上约为十三厘米左右的小屏幕电视，一旦兴起后，也会象汽车录音机一样受到欢迎。工业电视也将受到工厂、商店、矿区等各行各业的重视。总之，电视机市场潜力很大，有关部门需要深入调查，共同开拓。