对广告也得讲法制 [复制链接]

第5版()
专栏：编者的话

对广告也得讲法制
广告，作为一种信息传播手段，近些年来已在我国广泛应用。它在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活等方面都起了重要作用。但是，不可否认，在广告的内容方面，鱼龙混杂，其中不乏坑人骗钱的虚假广告，不少人都曾吃亏上当。这里刊登的几封来信，就是受骗者发出的愤慨之声。
登广告的人，无非是想加强人们对某种商品或事物的印象，以广招顾客。但是做广告，务须遵循一个原则，即内容要真实；切忌弄虚作假，蒙人骗钱。要想生意长久兴旺，最重要的是货色过得硬，用高质量的产品、高水平的服务，取信于人。没有真货色，光靠在广告上瞎吹是不行的。金玉其外，败絮其中，即使混得过初一，也混不过十五。假话一旦败露，生意也就完了。
有些作虚假广告的人所以能够“混过初一”，捞一把就走，多与广告管理有关。管理上的某些漏洞，给了他们以可乘之机。有时消费者受了坑害，连作广告的害人者也找不到。有的人或小团体为了私利，也会随意为作虚假广告的人提供方便条件。而有些虚假广告被揭露之后，责任者却不受任何触动，既未受到应有的制裁，也不赔偿消费者的损失，悠哉游哉，逍遥法外。这些都是广告业中的不正常现象。
广告业需要发展，消费者的利益需要保护，管理上的漏洞需要堵塞，蓄意骗人者也必须受到应有的惩处。这一切，都要求赶快完善有关广告的法令法规。只有有法可依，违法必究，才能够促使广告业朝着正确的方向发展。