“超级广告” [复制链接]

第6版()
专栏：札记

“超级广告”
“我，罗纳德·里根，美利坚合众国总统，在此郑重宣布1986年12月为‘美国制造月’。我请美国人民用适当的节目、仪式和活动来庆祝这个月，以庆祝美国产品的优美无比。”有人认为，这与其说是总统发布的一项公告，倒不如说是一则推销美国产品的“超级广告”。
此举目的何在？人们都知道，圣诞节前后是美国人的购物高峰期。大多数商店在这个“黄金月”的销售额占其全年销售总额的20％至30％以上。总统的公告虽然字斟句酌，说法巧妙，但它要向美国人民传播的信息是并不费解的，那就是：请购买“优美无比”的美国产品。
当然，白宫的这一招也有其不得已的苦衷，为的是改善美国不断恶化的贸易状况。1985年美国的外贸逆差达创纪录的一千四百八十五亿美元。虽然今年美元汇率下跌不少，而且政府也采取了一些限制进口的措施，但外贸逆差仍然有增无已，估计将达一千六百五十亿美元。大多数民间经济学家都认为，如果这一问题得不到缓解，象白宫所估计的今后数年内美国经济将保持3％以上的增长水平，那是无法兑现的。可见，此举也反映了政府对外贸状况恶化的忧虑和关注。
至于这则“超级广告”会产生多大效力，人们难以预测。但是，如果要缓解庞大的贸易赤字之患，那恐怕只是“杯水车薪”。
·章良·