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“超级广告” [复制链接]

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离线admin
 

只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1986-12-14
第6版()
专栏:札记

“超级广告”
“我,罗纳德·里根,美利坚合众国总统,在此郑重宣布1986年12月为‘美国制造月’。我请美国人民用适当的节目、仪式和活动来庆祝这个月,以庆祝美国产品的优美无比。”有人认为,这与其说是总统发布的一项公告,倒不如说是一则推销美国产品的“超级广告”。
此举目的何在?人们都知道,圣诞节前后是美国人的购物高峰期。大多数商店在这个“黄金月”的销售额占其全年销售总额的20%至30%以上。总统的公告虽然字斟句酌,说法巧妙,但它要向美国人民传播的信息是并不费解的,那就是:请购买“优美无比”的美国产品。
当然,白宫的这一招也有其不得已的苦衷,为的是改善美国不断恶化的贸易状况。1985年美国的外贸逆差达创纪录的一千四百八十五亿美元。虽然今年美元汇率下跌不少,而且政府也采取了一些限制进口的措施,但外贸逆差仍然有增无已,估计将达一千六百五十亿美元。大多数民间经济学家都认为,如果这一问题得不到缓解,象白宫所估计的今后数年内美国经济将保持3%以上的增长水平,那是无法兑现的。可见,此举也反映了政府对外贸状况恶化的忧虑和关注。
至于这则“超级广告”会产生多大效力,人们难以预测。但是,如果要缓解庞大的贸易赤字之患,那恐怕只是“杯水车薪”。
·章良·
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