瑞典着手清理商业广告 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

瑞典着手清理商业广告
郭季华
新年前后，瑞典国家消费局着手清理商业广告，清除黄色广告及言过其实、词不达意的广告，并请各妇女组织和广大消费者对广告提出批评。瑞典国家消费局还将就此情况起草一份报告，作为广告立法和新规定的基础。
据统计，瑞典全国每年分发十四亿份商业广告，每户家庭平均收到三百五十份。有近万名十三岁至十八岁青少年勤工俭学利用业余时间分发这些广告。
商业广告有方便人们生活的一方面，使人们及早了解新产品与所需产品情况。但另一方面，有些广告着重于感官刺激，在社会上产生副作用，消费者常常就一些广告内容向瑞典国家消费局、报社和警察局投书，提出控告。例如今年1月有四百五十多封信件批评各种色情广告与所推销商品毫无关系。有的消费者还批评一些广告牵强附会地把美女摆上，却与所销商品风马牛不相及。瑞典国家消费局负责人迈森·艾克曼说，有些广告重在刺激感官，却不能帮助消费者得出正确选择结论，这种做法是完全错误的。
消费者批评另一些广告为吸引注意力，言过其实，用“高效能”、“高质量”、“精心设计”等形容词，而当人们购买后却发现大相径庭。