让商店的“眼睛”更媚人——全国首届“金橱窗”活动在北京 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　让商店的“眼睛”更媚人
　　——全国首届“金橱窗”活动在北京
　　本报记者　刘桂莲
“小雨中的回忆”，这是北京市百货大楼一个橱窗的标题，多么充满诗情画意！和这标题相配的是用美丽的西湖伞精心布置的橱窗：雨中行走的人物，夸张的雨滴，空蒙的景色，柔和朦胧的灯光……设计者给商品创造了一个最能表现自身价值和特色的“环境”。
这个橱窗，是北京市百货大楼参加由商业部主办的首届全国“金橱窗”装潢陈列艺术评选的作品之一。它们是在等待专家评比之前，陈列出来供顾客评点的。
和百货大楼一样，北京许许多多大小商店，都精心准备了参加评选的作品，并陆续陈列出来。这些橱窗以名、优、特、新产品为主角，设计精心，表现形式各异，多姿多彩。
商业橱窗，是顾客和厂家之间的“桥梁”。在欣赏橱窗之时，北京人自然会想起1982年蝙蝠电扇在西单、王府井商店橱窗露面时的情景。一个月，两个月，半年，一年……不断运转着的电扇和记载运转情况的说明给人留下深刻的印象。从此，“蝙蝠”迅速飞入千家万户，蝙蝠电扇名声大震。近年，随着人们对商品选择性的增强，随着工厂、商店进一步搞活，商品橱窗在介绍产品，指导消费、传播信息方面的作用倍受重视。北京百货大楼、西单商场每年要举办200多个展销会，配合展销，许多厂家都要求搞个展销橱窗，商店的橱窗早已显得不够用了，厂家要事先排队预订。产品竞争，橱窗也展开了激烈的竞争。
商业橱窗是集装潢、陈列、广告艺术为一体的综合性、实用性很强的艺术，也是集经营管理者和美术工作者的创造性于一身的产物。西单商场的橱窗设计者说，他们正是从这样的认识出发，来准备评比橱窗的，既要反映出他们对社会生活的洞察力，在艺术构思上也要有所突破。他们要在这次比赛中表现出自己的水平。
人们说，橱窗是商店的“眼睛”，不仅可以反映出商店的经营水平，也可透视一个地区或一个城市生产水平、经济状况、文化生活的一个侧面。“金橱窗”是有限的，但“金橱窗”活动却可以推动北京市几百个商店的几千双“眼睛”闪动起来，让祖国的首都显得更有生气。