意大利电视广告 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

　　意大利电视广告
在意大利看电视，每当节目精彩之处，便有五花八门的电视广告闯进荧屏。那精心设计的画面、别出心裁的音响、美化商品的甜言蜜语和声嘶力竭的叫卖，会给你留下特别深刻的印象。
意大利是电视相当普及的国家，国营电视有三个台，私营电视台不下五六十个。全国电视普及率达到百分之九十七点八，平均每户一点二五台。据调查，十五岁以上的成人中，每周至少六天、每天平均至少看三小时电视的人占五分之二。电视无疑是厂商们最重要的广告市场。而对电视台来说，播送广告是一条滚滚财源。一九八七年意大利全国电视广告收入估计约合二十亿美元。
为提高广告投资效益，五百多家企业组织了“电视广告客户协会”。它们采用一批英国的电视电子监测系统，通过安装在一些电视观众家中的识别器，自动搜集观众的收视情况，以确定其电视广告投资方向是否对路。为了得到观众的积极配合，凡接受监测的家庭还可以获得某些“奖励”。不过据抽样调查表明，百分之五十点五的人厌恶电视广告。
·罗晋标·