也谈文化产品价格——兼与李军同志商榷 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：文化雅俗谈

也谈文化产品价格
——兼与李军同志商榷
郦国义
李军同志《文化产品“优质优价”小议》（本报6月4日8版）提出对文化产品要实行“优质优价”，这确实应该而且必须成为文化产品的定价准则。但是，“优质优价”，首先应该体现在对文化产品的创作者的报酬上，比如对一本书、一出戏、一部影片，有关部门应根据作者、编导、演员的劳动量和产品的优劣程度，付给不同的报酬，质优价高、质次价廉，至于质劣者，甚至可以不承认其劳动成果，不予发表、演出和出版。对于向消费者制定的价格，则应顾及多方面的因素，酌情而定，不必优质一定价高。
以图书为例，李文对钱钟书先生的专著与粗鄙的通俗作品同样论价很不以为然，但这“同样论价”需要辨析，是指稿酬呢，还是指图书销售的定价呢？如果指稿酬，的确不可思议。有关部门在稿酬制度上，虽然有等级区分，但还远不能真正体现“优质优价”；如果就图书定价而言，我认为至少应该“同样论价”，不必“优质高价”。这里所谓“同样论价”，是指根据图书的出版、印刷、发行成本和有关部门的必要利润来匡算决定售价，完全没有必要用更高的标准来定价。理由是大家能理解的：既然是优秀的精神食粮，在我们这样的社会主义国家，完全应该让大多数人都买得起，以扩大它的传播面。而从出版部门的经济核算看，稿酬在图书的直接成本（纸张、排版、印工）中占的比例并不高，即使付以高稿酬，对定价也不会牵动很大。再则，就我国国情而言，知识分子目前还是“穷书生”居多，如再对优质图书实行高价政策，真不知还有几名书生敢问津书市？当然，现在出版的《管锥编》那样的纸张、装潢均不够理想，对这些可以传之后世的巨著，倒不妨搞点“豪华本”，供有些文化人士收藏，价格完全可以高一点。
从我国的实际情况看，为了迅速提高全民族的文化素养和精神素质，使更多的人得到优质的精神食粮，对有些精美的文化产品还应该实行“优质廉价”，质量优秀、价格优惠！
无疑，这涉及到有关文化部门的经济核算问题，情况比较复杂。但是，对此决非完全没有办法可想，可以运用价值规律和行政干预的手段来予以调节，例如，以“俗”养“雅”就不失为一种办法。李文举例说，北京人艺第一流的演出，其票价还不及一个二、三流的轻歌舞团。笔者以为：如果提高北京人艺的票价，幅度太大，也未必有好的票房收入，倒不如放开二、三流歌舞演出的票价，只要有人“买账”就行，而关键在于，文化管理部门和税收部门对后者应课以较重的演出税，而且将这部分税利资助那些质量优秀然而票房收入较低的演出。其它文化产品如图书出版等也可采取类似办法。我们在物质产品的生产、销售上，早有类似的政策，例如对烟酒、化妆品课以重税，那么在精神产品的价格制定上，能否也考虑采取同样的措施呢？当然，精神产品的价格政策更复杂（而在现实生活中反倒简单化地处理了），必须谨慎对待。