花样翻新的广告术 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：东南西北

花样翻新的广告术
美国广告商早就发觉人们对印在报刊上的各种广告感到厌倦了，因此挖空心思要进行印刷广告的革命。去年冬季，《纽约人》杂志的读者翻到某一页便可听见悦耳的圣诞节音乐和“请饮××牌酒”的声音。这是因为在纸页上夹有微型电池和录音磁带。前些年这已在贺年片上广泛应用，现已推广到广告领域。
商品广告最重要的是介绍商品的形象，因此一些公司利用激光摄影技术印制广告卡寄给消费者，使他们能从广告上看到放射奇光异彩的商品。最近又出现了立体广告，这是从儿童书籍中折叠的动物得到的启发。读者在阅读刊登有广告的杂志时往往会发现一座“高楼”或一辆“汽车”从书中立起来。那就是某饭店或某种牌号汽车的广告。当然，这种新奇的广告费用较高，制作的时间也较长，但是收到的效果甚佳。
从纸上的直观形象现已发展到增加“色香味”了。于是，化妆品和食品的香味便被千方百计地“印”在纸上，使读者翻到那一页广告，便有扑鼻异香，诱使读者去购买。　（封）