广告在花样翻新 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

广告在花样翻新
王如君
广告是商业界用以扩大影响、推销产品、吸引顾客的重要手段。在当今世界，特别是西方各国，商业界的竞争日趋激烈，随之而起的广告业的竞争也超乎寻常，达到了前所未有的“白热化”程度。广告商们都挖空心思，希望在广告设计方面独辟蹊径，推出新颖别致的广告，从而在市场竞争中出奇制胜，一展雄风。
最近，美国的几家杂志刊出了几种新式广告，它们不仅具有过去平面化的“静止式”的广告特点，而且还具有立体化的“跳动式”绝招。这些广告色彩明快，香味扑鼻。更为神奇的是，人们可以听到悦耳的音乐，真可谓是出神入化的“杰作”。
目前，“跳动式”广告和音乐广告最受顾客的青睐。每当读者翻到“跳动式”广告页，画面即自动跳起，组成一个原产品的主体模型，给读者以产品实体形象，使人久久难忘。每当读者翻到音乐广告页，广告内装的微型装置就奏起动人的音乐。读者看到美丽画面的同时，还可以听到一曲《铃儿响叮当》、《圣诞老人来到小镇》的乐曲。一位广告专家不无夸耀地说：“你不仅要引起顾客注意，而且还要让顾客置身于广告之中。”
这些花样翻新的广告在美国轰动一时，影响极大，刊印此类广告的各家杂志从中也大获好处。今年1月到9月，广告利润提高了4.5％，是去年同期的1.5倍。但这种新式广告对杂志出版商们也提出了新的挑战：刊印新式广告不但需要大量的资金，而且还需具备先进的技术。目前各家公司在这块“新天地”里开始了激烈角逐。“丰田”汽车美国分公司、罗尔斯·罗伊斯公司、迪斯尼世界、芝加哥北方托拉斯等都不惜重金，在许多杂志上推出了这类标新立异、各具特点的广告，致使广告界出现了令人眼花缭乱的局面。美国《新闻周刊》评论说，未来杂志上的广告总有一天也会“憋不住”的，它们要开始“与人交谈”了。