法国人与广告 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

法国人与广告
法国一家广告公司经理皮埃尔说，一个法国人，一天通过报刊、招贴、电影、电视等各种渠道，要接受500至1000个广告信息。但人们能真正记住的，最多不过10则。这就要求广告的制作精益求精，出奇制胜，使之具有强大的艺术魅力，吸引顾客问津。因而法国的广告制作商十分注意广告的质量。在制作前不仅要掌握产品的特点，而且对消费者的心理要摸透。这就是说每则广告宣传的主题，事先都要在消费者中进行测验，并根据测验的结果作出最后的选择。
法国的H OM公司为了推销一种白底橙黄条纹的三角游泳裤，请RSCG广告公司为之设计了一则“惊人”的广告：在格陵兰的迪斯科海湾，一个男子身着H OM公司的三角游泳裤，从离海面13米的直升机上跳进零下1摄氏度的海水中。这时，观众看到那男子在水中挣扎，当他艰难地爬上救生艇时，清晰可见三角游泳裤上的商标：H OM。这是在实地拍摄的广告片。由于它和人的“生命”相关，这一广告片播出后，H OM公司的游泳裤及其它服装销量直线上升。
更奇特的是美国一家厂商，为了把“超级3号胶”打入法国市场，巴黎的奥布尔雅和马瑟广告公司的设计师们绞尽脑汁，设计出一则独特的电视广告片：在一个人的鞋底上点几滴“超级3号胶”，然后把这个人倒粘在天花板上，竟奇迹般地保持了10秒钟。“超级3号胶”的高强度粘合效果被最大限度地展示出来，从而达到了极好的宣传效果。结果6个月内，这种粘剂销出50万支；5年后，总销售量达600万支。
·王集·