书市，一只看不见的手——全国图书交易会综述 [复制链接]

第3版(科教·文化·体育)
专栏：

书市，一只看不见的手
——全国图书交易会综述
本报记者 李泓冰
全国图书交易会的喧闹声刚刚在北京劳动人民文化宫平息。书市，像一只看不见的手，在拨弄着图书出版者、发行人和书迷们的心弦……
出版社社长们松了一口气，又提着一颗心：看来读者既买肉又买书；不过，曾经令人振奋的轰动效应已经失去……
在书市的剪彩仪式上，很有几位出版社的社长盯着那根红绸带忧心忡忡。知识的贬值、书籍的涨价、国家机关行政经费的缩减使集体购书量受到威胁，这种种将给出版业带来萧条似乎是不可避免的。然而结果令他们喜出望外：书市接待读者25万人次，人均购书10元以上。比起去年春季书市人均购书5元来，即使扣除接近30％的书价上涨因素，读者买回家的书还是多了。
但是，出版者的心仍然悬在半空中，他们不免有点疑惑：现在的读者怎么吃不准了？
的确，轰动效应已在失去。学术书籍、经典著作、有教科书味道的大部头被冷落了，介绍新思潮、新学说，采用新方法分析现实的书籍被一个稳定而并不狂热的读者群所欣赏，人物传记、纪实文学等是新的小小热门。社会上文凭热的消沉与方兴未艾的经商热对人们的购书意向、读书趣味不无影响；况且，经过出版界的努力，原来的“学术著作饥渴症”已大大缓解；更主要的是读者群的扩大，以及他们价值趋向的多元化，使他们对图书层次的要求更丰富、眼光更现实也更挑剔。
几次出入书市买书，也参与卖书的经历使我有一个感觉：如今的读者购书谨慎多了。盲目的从众心理大大减弱，取而代之的是自己独有的读书品味。所以，如果用一句话来形容这次书市，就是：处处不“热”处处“热”。
出版社的发行人员喜忧参半，他们怀着复杂的心绪看到“甩不掉又靠不住”的新华书店面临着两个强有力的对手
在劳动人民文化宫的后殿，另一个“书市”——看样订货交易会，5天里一举订出2100万元的图书，这是被全国300余家国营书店及无法统计的集体、个体书商们订走的。
令人不无惊讶的是，新华书店这条图书发行的主渠道正在萎缩，而集体与个体书店咄咄逼人，订数大大超过新华书店。比如辽宁人民出版社的《热门话题》丛书印了56000套，这次竟被订购一空，但新华书店只订了6500套，仅占1／10。从福州赶来的个体的树人书店经理郑忠贵极有魄力地订了5000本《第四代人》，1000本刘再复、林岗著的《传统与中国人》等书。
新华书店何以如此谨慎？中国社科出版社发行科的王磊，参与组织了本届书市，他分析说：“不少新书他们已在社科书目上订过货，不知销售如何，还不敢增订。但更主要的是近几个月市场销售情况不佳，沉重的库存包袱使各店订货人员迟迟不敢在订货单上下笔。这种情况怕是短期内难以改观。”
出版社的发行人员用“甩不掉又靠不住”来形容与新华书店的关系。发行渠道的增加，单靠新华书店显然不够，但新华书店毕竟力量雄厚、订书品种齐全，其作用仍不可忽视。看来新华书店的发行体制非动大手术不可，否则，其地位岌岌乎可危。
科技书籍小心翼翼地走进人们生活，书市过后，科技方面出版社的负责人才发现，他们的胆子还不够大
参加科技书市的出版社本没有奢望成为主角，然而科技书籍的零售额竟高达150万元，占整个书市的4成以上。资金雄厚的企业需要庞大的信息资源，他们几乎买走了所有的专业工具书、产品手册等定价颇高的书籍，且犹有未足。科技生活用书销售甚旺，生活水准的提高使家电维修、种花养鱼、家庭手工等科技书成了抢手货。
科技书市办公室成员、人民交通出版社发行部主任高大来不无遗憾地对记者说，很多出版社对读者的购买欲估计不足，只零售不批发，挫伤了不少书店的积极性。但他又说，社科、科技两家携手办书市，效果很好，不仅可以互相提携，也方便了读者。图书采购人员跑一个月也跑不过来这上百家出版社，来书市转一圈儿就全齐了。
知识分子在摊档前的牢骚：书价仰之弥高。牢骚之余，又不乏献计献策的热情
如果说本届书市有什么特别集中的热点的话，那就是降价书的摊位。三联书店一批质量很高的书籍打了5到7折，于是那里整天门庭若市。降价书热的另一面自然便是对书价高的抱怨。一位大学讲师在看到向往已久的《布哈林政治传记》定价5.00元时，简直有些愤怒了。他建议不妨向部分确有工作需要的教师、研究人员发放购书卡，抵消书价上涨带来的经济负担。《第四代人》在开印前已不胫而走，9月10日在书市问世，那4.50元的定价使读者踌躇再三。两个刚从湖南考来的北大新生合买了一本，说是：“趁刚来，还有爸爸妈妈给的钱……”
有的知识分子是宁可食无肉，不可居无书的。人民出版社的编辑方鸣感叹说：“中国的读书界，历来确有一部分人嗜书如命，不管在什么样的环境、气候下都能在人类文化的海洋中遨游。”
为降低书价，鼓励出好书，出版界人士、发行人员还在奔走呼吁，请求减免出版、发行税收，可以对一些畅销的通俗小说之类的读物课以重税。这样，国家的收入未必会明显下降。