待精耕的沃土——全国旅游商品市场一瞥 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　待精耕的沃土
　　——全国旅游商品市场一瞥
　　本报记者 刘霄
尽管一年一度的旅游商品订货会已经开到了第9届，尽管本月初赴会的供货厂家比去年增加了1／3从而达到了170家，尽管3个展厅之中陈列了30大类近万余种产品，但是，会上会下反馈来的信息却说明：从整体衡量，我国旅游商品的生产，目前仍处于不成体系的小生产状态，旅游商品市场这片沃土，还期待人们精心耕耘。
请看：举世闻名的故宫，拥有11个旅游服务部，却提供不出一种真正独具特色的旅游商品。每年45万外国游客，平均每人在此只花9角5分钱。
八达岭、天坛、北海、颐和园、香山，情况与故宫相差无几。北京，因此被外国旅游者讥为“世界上没有旅游商品的城市”。
全国的状况也大体如是，面对单调的旅游商品市场，外国游客要么空手而归，有钱花不了；要么硬着头皮把自己纳入不情愿的消费轨道。据国家旅游局驻东京办事处的调研人员反映，目前，日本人的家庭里，字画笔砚已近泛滥和饱和。
世界上，凡是国际旅游业发达的国家和地区，旅游购物收入在旅游创汇总收入中的比重都很大，香港占60％以上，最高的国家达80％，而我国去年只有35％，北京仅17％。深圳大学经济系1987年的一份调查勾画出罗湖桥两边的巨大差距：平均每个日本游客购物开支在香港为3000港元，在深圳则不到100港元！
事实证明，把市场简单地划分为国际市场和国内市场的传统做法已经不能适应80年代的市场现状。旅游商品市场标志着第3种市场的出现。它是“客户”自动上门、商品就地出口、流通环节简洁、不受配额限制的国门之内的国际市场。它的换汇率比外贸高1倍以上。它为广大寻找市场机会和赢利机会的企业和地区提供了新的可能。
在本届订货会上，陕西3511厂作为全国第一家“军转民”生产旅游商品的企业，带来了第一流的棉纱制品，从浴巾、面巾到各种提花毛巾被，深受欢迎。来自山东沂蒙山区的临朐县草制品厂利用苞米皮的优势和巧妙的设计，首创了草编壁挂、草编地毯、草编灯具，荣获本届订货会颁发的旅游新产品奖。
其实，全国倾心于旅游商品市场的企业不在少数，但是它们分散在轻工、纺织、电子、交通、商业、建材、化工、机械、食品等行业中，信息不灵，要求不明，始终难有大的作为。当前的关键，是改变群龙无首的局面。
旅游商品市场是为特定的消费对象服务的市场，它有自己的需求和标准。比如它十分强调系列化：地毯、墙纸、家具、卧具、室内装饰物的颜色系列；沐浴水、洗发水、须后香水的品种系列；方形、圆形、长形、菱形小香皂的规格系列等。又如这市场十分强调“土洋结合”，而且要“土”到家。在外国人眼里，最土的正是最洋的。他们喜欢陕西的“五毒”背心，贵州的蜡染服装，孔府、孔庙、孔林的“三孔”纪念品，还有中国特有的中山装、军干装以及中式罩衣。同时，他们又非常追求具有时代特色的旅游商品，如高档丝绸时装、高档羊绒衣、高档皮鞋、毛皮大衣等。
以上种种，对很多国内企业来说都是陌生的和不可思议的。因此，如果有一个机构，来引导全国旅游产品的规划、设计、开发、生产和销售，有利于提高经济效益。
其次，新市场的开拓还有赖于明智的产业政策。为了鼓励旅游商品的生产和销售，1987年3月，国务院曾明文规定旅游商品创汇视同出口创汇，企业有30％的外汇留成，并在原材料、资金、税收、周转用汇方面予以保证和优惠。政策很好，但是很多省市至今没有落实。上海针织品行业本来是旅游饭店床上、室内用布的最大货主，由于棉纱紧缺，出口量大，在本届交易会上，1500万元的需求只能满足700万元，1／5的客户没有订到货。一方面，我们费尽九牛二虎之力搞外向型经济，与世界上的众多强手争抢国际市场；另一方面，却听任国门之内的外向型市场自生自灭！这种现象实在令人费解。新的产业政策，应当改变狭隘的出口换汇观念和外向型观念，给旅游产品的市场效益以充分的估计和评价。
时间不等人。我国旅游“七五”发展规划确定，到1990年旅游创汇达到30亿美元。1987年全国旅游创汇仅18.4亿美元，今后两年，在客源不会大幅度增长的情况下，如何通过增加旅游购物创汇来缩短其间的差距？本世纪末，旅游业将超过汽车业、石油业而成为世界第一大产业。在世界性的产业结构调整中，我们怎样才能不致落伍。这不能不说是重大考验。