英国报界的“周末战” [复制链接]

第7版(国际)
专栏：国外剪影

英国报界的“周末战”
近一段时间以来，英国报界掀起了一场竞争，因发生在周末，暂且称它“周末战”。
9月开始，6家英国全国性的大报，为了促进发行量的增加采取各种措施，有的扩大周末版的版面，有的搞增刊，还有随报附送新的杂志等。这些增加的篇幅内容也是各种各样的，既有新闻、图片，也有生活指南、街头流言蜚语专栏以及广告等等，大有把广大读者淹没在这些读物之中的势头。报刊评论家保尔·约翰逊一向仔细阅览各种报刊杂志。面对这一新的形势，他也只好甘拜下风，连声说，“我再也招架不住了，只好从各种报刊读物中挑着看。”
各家报纸的努力都取得了一定效果。据报道，《独立报》出了周末《独立》杂志，第一期刊有短篇小说、美国总统竞选专栏、苏军撤出阿富汗的详细报道等等，9月份发行量就立即增加了2万份。《星期日泰晤士报》从今年年初的5个专栏、125页增加到8个专栏、150页，总重量达3.5磅，半年发行量上升了3.8万份。特别引人注目的是增加这些篇幅或杂志都采用彩色印刷，改变了过去英国大报多数是黑白印刷的老套。报纸篇幅增加后，广告也增加，报纸利润也相应倍增，估计今年英国各报盈利可达3亿美元，这是英国报业近年来罕见的。
有人指出，要是发生在1986年以前，这在英国简直难以想象，因为当时大报印刷技术落后，1986年，英国几家全国性报纸先后从传统的舰队街搬到东伦敦，在印刷技术上作了较大改进，广泛采用了电子计算机技术，才使报业的生产率大大提高。
然而，英国报界人士把这种局面称之为“令人担忧”的好现象。他们认为从长远来看，要扩大发行量改进报纸内容、提高质量才是最主要的。只有在新闻报道上下功夫，才会吸引更多的读者。（世绍）