广告新趋势：图像多于文字 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

　　广告新趋势：图像多于文字
灿烂的阳光洒满人群簇拥的海滩，一只野牛迈着笨重的步子缓缓向前移动。这时屏幕上出现一瓶野牛牌刮脸油，发出“野牛”的声音。英国一大广告商将这一电视广告称为９０年代国际广告的“典型”，意即图像广告将占垄断地位。
这位广告商的推断自有道理，一是因为图像可以克服人们语言上的障碍，在商品日趋自由地跨越国界的情况下尤其如此；二是由于图像对消费者更具有吸引力，但条件是图像广告的制作必须抓住人们的心理。
因此，英国一些广告公司预料，９０年代电视和电影广告业将生意兴隆，而文字广告则走下坡路。许多公司见风使舵，以顺应这一趋势。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　张亮